京东|平台把会员当韭菜，好日子就到头了爱奇艺|阿里巴巴|电子商务

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

京东宣布联合会员涨价又有会员卡涨价了。
日前，京东在其PLUS会员购买页面上线了一则“调价通知” 。
从2月7日11点开始，京东PLUS与爱奇艺的联名会员日常售价将上涨10元至258元/年，与喜马拉雅的联名会员也将上涨40元至238元/年。

（截自京东APP）
同时上调两款联名会员价格，京东PLUS会员本身却并未涨价。再联想到最近爱奇艺频繁因为限制投屏、禁用HDMI连线、三台设备同时登录导致账号被封、下线会员权益转赠功能等事件登上热搜，不免让网友们开始猜测，京东联名会员的涨价是否与之有因果关系？

（截自微博）
【京东|平台把会员当韭菜，好日子就到头了】事实上，虽然时间节点有巧合，但两件事并无直接联系。在去年时，由于腾讯视频VIP涨价，京东也曾将联名会员价格上调10元/年。考虑到爱奇艺会员曾在去年12月、喜马拉雅会员也曾在去年进行过涨价，京东的联名会员出现连锁反应也就不奇怪了。
而涨价时间之所以会有延后，大概率是因为联名会员以集中采购为主，涨价前的会员卡还未消耗完，才会出现了如今的巧合。
不过，从这起事件中，我们也看到了消费者心理的变化。最近一波未平、一波又起的视频会员争议，导致消费者开始对“涨价”愈发敏感，也对付费会员这一模式产生质疑。
一边是不断上涨的价格，另一边是不断缩水的服务，付费会员的价格与价值背道而驰。
这一轮舆论发酵过后， “会员”还会是一门好生意吗？

付费会员：平台与用户的博弈如今我们经常遇到的付费会员，大多可以归类为“订阅制” ，即消费者在一定周期内支付一定金额以获得相应产品或服务，与之相反的是“买断制” 。
订阅制在海外最流行的时候，与实物电商的联系最为密切。比如在网上付费订阅后，每隔一段时间就会有牛奶、袜子、鲜花等送货上门。这种形式如今被归类为“商品订阅” 。
不过随着互联网的发展，以及消费者需求的变化，近几年更加常见的是“内容订阅”和“服务订阅” 。
内容订阅的典型，就是视频平台的会员。用户付费订阅一个特定的周期，在此期间可以任意观看平台内的视频。在广告收益以外，订阅制逐渐成为了视频平台内容变现的主要方式之一。
对于平台而言，想要吸引更多用户成为付费会员，关键就是提供更多有价值的内容。比如最近爆火的电视剧《狂飙》，让一众原本还在“声讨”爱奇艺的消费者，最终还是乖乖掏钱，付费观看。
内容本身就是内容订阅的根基，这一点不难理解。而爱奇艺之所以会陷入争议，是因为其付费会员体系中还包含了“服务订阅”的部分。
如果单靠内容订阅，视频平台很难获得持续增长的收益。因而就必须从其它方面入手，提高付费会员的价值——比如一些增值服务。
以爱奇艺为例，其“黄金会员”可以另外享受免广告、更高画质等服务；“白金会员”增加了电视终端的使用权；“星钻会员”直接可以“七端通用”……