大屏|美团做短视频，照抄抖音？海信|Mini LED|TCL

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【大屏|美团做短视频，照抄抖音？】
美团活成了抖音的样子一谈到本地生活，相信绝大多数人会先想到美团。
2010年，王兴创立美团网；2011年，美团网的11月销售额超2.5亿，稳居团购行业霸主地位。
此后，美团以团购为核心，持续拓展业务，积累商家资源和运营经验，将电影、医药、旅游、外卖、生鲜等消费内容纳入APP 。

经过几年的沉淀，美团外卖的市场份额从2014年的27.61%上升至2018年的60% 。
2020年，美团一度宣布日订单量突破4000万单，市场份额开始接近70% 。就这样，美团成为了行业中难以撼动的存在。
除市场份额占据大头以外，美团的营收表现也不赖。 2022年第三季度，美团实现总营收626.2亿元，同比增长28.2% 。其中，核心本地商业分部收入为463亿元，同比增长24.6% 。
中泰证券研究所预计， 2022年第四季度，美团实现总营收587亿元，同比增长19% 。其中，核心本地商业分部收入预计收入为423亿元，同比增长14% 。

（图源：网经社）
值得注意的是，近两三来，抖音在本地生活赛道加速狂奔，在打乱市场格局的同时还给美团带来了极大的威胁。
《2022抖音生活服务数据报告》显示，抖音本地生活的商家数量增长22倍，全年GMV约为770亿，同比增长30多倍，合作门店突破100万家，覆盖370多个城市。
可以说，抖音给美团乃至整个本地生活行业带来了极大冲击，在业内刮起了一股“短视频种草”之风。
自此以后，美团为了更好地应对抖音带来的挑战，守住本地生活的大本营，开始大力发展短视频业务。
2020年，美团推出了“美团Mlive直播”小程序；2021年12月，美团与快手达成了战略合作；2022年11月，美团APP又在站内推出了“上二楼”功能。
到了2022年12月，美团继推出的吃喝玩乐分享平台“美团圈圈”之后，又悄悄上线了“圈圈探店”小程序，抢起了抖音的达人。
显然，从2020年抖音正式入局本地生活开始，美团的焦虑就没停下来过，现如今其频频布局短视频，无非是希望侵入抖音的腹地。
但从结果来看，美团和抖音的呈现效果却是大相径庭。
例如，美团推出的“上二楼”功能，与抖音的种草短视频差别不大，但由于内容同质化，缺乏特色，很难吸引到用户的眼球。
另一方面，美团既没有专门为短视频搭建的多元化场景，对相关玩法不熟悉，又没有知名主播，难以吸引消费者。
此外，美团的用户尚未养成在站内刷视频的使用习惯，这就直接导致美团短视频的消费转化率不高。
可以说，现在的美团短视频内容缺乏差异化，存在很大的硬伤。
换言之，美团只是简单地把短视频的壳子套在了自己身上，短视频内容本身并没有足够的吸引力。

本地生活，战火不断众所周知，本地生活赛道从来不缺入局者。
近年来，本地生活赛道涌现出不少选手，除了备受关注的美团和抖音，阿里系的高德和饿了么以及快手、小红书等内容平台也纷纷布局。