创投|“掘金”不易出海之路任重道远( 四 ) 创投圈|网络安全

究竟是水土不服，还是战略调整？业内人士认为兼而有之。网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平认为，关停业务的主要原因一个是泰国和印尼站点的市场业绩不及预期，在激烈的竞争中并没有在市场中站稳脚跟；另一个是其本地化进程不彻底，虽聘请了大量的本土员工，但很多决策依旧沿用国内的市场经验。
张周平分析认为，近年来，东南亚市场成为国内电商企业出海的首选，但当地竞争十分激烈。 Shopee和Lazada两大龙头企业已占据一定的市场份额， Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等玩家早有布局，字节跳动旗下TikTokShop、唯品会等也在近年来纷纷入场，面对如此竞争格局，电商企业要想脱颖而出并不容易。
实际上，东南亚电商并没有看上去那样美好。当地主流消费场景仍旧集中在线下，电商平台只能吸引部分年轻消费群体的低客单价消费。与此同时，东南亚市场电商行业过于内卷，近年来又有大量玩家涌入，仅印尼市场就有十几个品牌在竞争。此外，全球疫情、通胀和美元加息也加剧了压力。
据悉，京东已经通过旗下京东产发在印尼投资管理了20个物流园。放眼全球，京东在美国、德国、荷兰、法国、英国、波兰、阿联酋、澳大利亚等地都部署了自营仓网，为本地、跨境以及中国出海的品牌和商家提供端到端的解决方案。 2022年，当大部分物流企业还在从疫情中慢慢恢复的时候，京东已在全球运营了90个海外仓保税仓，其跨境网络总仓储面积同比增长超70% 。
张周平认为，出海已成国内互联网企业寻求更多想象空间的共识，京东此次调整业务为行业发展敲响警钟。中国电商出海还需不断探索。
来源：国际商报
作者：刘旭颖
视角
国内电商巨头争相出海，进军欧洲市场
欧洲的消费潜力，在全球范围内算是数一数二的，无比肥沃的土壤，给电商的成长提供了很大的生长空间，但是欧洲相比较中国和美国完整的大块市场，欧洲的电商发展拥有很多的不确定性。

国内电商集体涌入欧洲
从本土市场到新兴的欧洲市场，电商巨头们转移阵地，开启了一轮新的追逐战。如今国内的互联网市场已经接近饱和，加速布局海外市场，才是各大电商的下一个新舞台。对于此次进军海外市场同样有用，国内电商强大的韧性和可创造的能力，对于拿下欧洲市场，可以说是势在必行。
欧洲电商的市场潜力
欧洲市场除了市场规模庞大以外，它的基础条件也很好。欧洲的网络覆盖率非常高，网民的占比率已经达到了近九成，并且还在逐年攀升。欧洲居民的消费能力，以及对于高价商品的接受能力，都非常高，欧洲地区成熟的电商市场，以及逐年提升的网络购物理念，就代表这个地区的可获得利润含量巨大，对于各大电商平台和卖家来说，是一块不得不抢的蛋糕。
三分天下的市场格局
经过多方混战，如今的欧洲市场形成了由亚马逊、速卖通以及本土电商三分天下的格局。亚马逊在欧洲市场的地位，是毫无疑问的，在欧洲的大部分国家，都拥有着将近一半的市场份额。而阿里巴巴的速卖通，选择了暂避锋芒，在站稳脚跟之前不与亚马逊进行正面交锋，选择了由东向西发展的战略，并且迅速覆盖了欧洲的市场，成为了第二大电商平台。作为外来平台，避免不了的要和本地电商打交道，欧洲的大部分市场中，诞生了许多优秀的本土平台，波兰的Allegro、法国的Cdiscount、英国的Fruugo等等，这些平台在欧洲的很多国家都有着不错的口碑，他们同样覆盖了大部分的欧洲市场，与亚马逊和速卖通形成了三分天下的局势。

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