漫步者|一半海水一半火焰，音频巨头漫步者的产业困局( 二 ) 耳机|音箱|营收|数码

近年来漫步者活力再现也是受益于TWS耳机赛道的火热。在苹果耳机发布两年后，漫步者才推出了第一款TWS耳机。虽然起步晚，但受益于良好的品牌知名度，漫步者也开启了重生之路。
自加入TWS耳机赛道后的次年，耳机业务销售额就超越了音箱营收，成为第一产业。从财务数据上更能体现漫步者耳机产业的高速发展。 2017年漫步者耳机业务营收2.82亿元，而2021年这一数据为15.07亿元，营收年复合增长率为39.82% 。
【漫步者|一半海水一半火焰，音频巨头漫步者的产业困局】如果把时间线拉长， 2009年漫步者耳机销售额仅为1488.87万元。可以说漫步者的耳机业务真的是发生了天翻地覆的变化。据数据显示2021年全球TWS耳机出货量4.9亿对，其中漫步者的市场份额为2% ，在国产品牌中排名第六。
虽然市场份额不高，但漫步者得益于在音频领域多年的技术底蕴，已经在TWS耳机赛道上占有一席之地。如何扩大市占率成了漫步者首要解决的问题。

然而想要在TWS耳机赛道内争抢份额并非易事。

首先漫步者在此赛道的优势并不明显。尽管漫步者在音箱行业是绝对的头部企业，但在TWS赛道中，漫步者仅为二线品牌。
其次虽然TWS赛道生机勃勃，但竞争激烈。漫步者不仅要面对苹果这个领域的王者，还有三星、小米、华为等手机领域强者，更有安克创新、QCY等一众新兴数码厂商。并且大热之下， TWS耳机品牌犹如过江之鲫，漫步者想要在该赛道中分一杯羹难度可想而知。
并且近年来消费电子市场需求疲软，虽然去年前三季度TWS全球出货量同比增长6% 。但是从上游TWS芯片厂商去年业绩集体遇冷来看， TWS耳机市场恐将有下滑趋势。尤其是去年歌尔股份遭遇苹果公司的砍单事件，更是给TWS耳机发展蒙上了阴影。
目前漫步者所面临的危机是当TWS耳机红利热潮褪去后，营收利润会不会出现大幅下滑？而这一担心的问题已经初步显现。
据2022年半年报显示，漫步者营收9.95亿元。同比下降11.78%；归母净利润1.06亿元，同比下滑48.82% ，营收更是7年来首次下降。从最新的三季报数据来看，情况并不乐观，营收和利润均双双下滑。而根本原因就是旗下TWS耳机业务严重下挫。漫步者想要在TWS耳机赛道发展强大，这场硬仗并不好打。
科技浪潮迭起，漫步者尚缺“利剑”
在如今的音频消费市场里，无论是音箱、耳机还是麦克风等产品的走向都是智能化。所以能看到智能云音箱、TWS耳机已经逐渐成为了市场主流。众多厂商也是绞尽脑汁把产品从外观到内在都趋于年轻智能化。
产品设计一直都是漫步者的强项，当然在音质领域的优势自然不用多说，但最关键的智能化却是漫步者的短板。
目前漫步者的产品结构主要是耳机和音响两大板块。耳机业务虽然近年来已经成为其第一产业，但从以前的有线耳机领域转变到TWS赛道，其实对于漫步者来说是巨大的挑战。 TWS耳机和有线耳机除了在名称上相似外，其组成结构、原理已经与传统耳机大相径庭。
例如TWS耳机主要的元器件包括电源管理芯片、入耳检测传感器、数控传感器、蓝牙主控芯片、降噪芯片等。可以说TWS耳机就是电子技术与传统耳机的结合物，更是新型的电子科技产品。
然而作为传统音频巨头的漫步者在电子智能领域上还是有所欠缺。这也是为什么在TWS耳机赛道里，手机和数码厂商占据了大部分天下的原因。同时在耳机和手机的适配度上，漫步者和小米、华为等手机厂商比起来更是缺少了天然的优势。