漫步者|一半海水一半火焰，音频巨头漫步者的产业困局耳机|音箱|营收|数码

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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
近期国产科幻大片《流浪地球2》火爆全网，电影周边产品也顺势大卖。由赛凡推出的电影周边模型众筹项目，短短11天众筹金额已超1.2亿元。影片中炫酷的耳机也引起了极高关注，众多影迷纷纷喊话影片耳机独家合作品牌漫步者快点上架。
然而官方的回复是电影道具可以量产，但真正的耳机产品需要论证评估和不断地调试，敬请粉丝安心等待。如此严谨的态度也确实像漫步者往日一贯的做事风格。在年轻化的数码周边行业里，近年来鲜见漫步者的大肆营销。但如此低调内敛的国内音频巨头在二级市场上却有妖股之称。起伏不定的股价让投资者们捉摸不定。同时在业绩上去年前三季度营收利润双降，也给漫步者的未来蒙上了一层阴影。
音箱行业日渐式微难见活力
成立于1996年的漫步者，正好赶上国内电脑市场蓬勃发展的黄金期。在那个热闹鼎盛的攒机时代，漫步者是众多消费者桌面音箱的首选品牌。短短几年内漫步者业绩快速增长， 2010年成功在深交所上市，成为国内首家上市的多媒体音响企业。近十年来漫步者在业内获奖无数，成了国内音箱行业的头部企业，甚至在海外也颇具知名度。作为国民音箱品牌的漫步者其实近年来一直在遭受着行业衰退之苦。
近十年来，音箱行业进入衰退期已然是不争的事实。
首先音箱行业的快速崛起和电脑市场有一定的伴生关系。从2012年开始国内的台式机和笔记本电脑市场就已经进入了滞胀阶段，多媒体音箱市场已经趋于饱和。
更坏的是全球电脑市场至今仍然萎靡不振。据IDC数据显示2022年全球电脑出货量为2.92亿台，同比下滑16.3% 。音箱从攒机的必备品已经逐步沦为电脑的可选配件。
其次智能手机的出现也大大削弱了消费者对于音箱的需求性。一条耳机就能满足大众对于音乐的追求。
再次音箱本质上是为音乐而生，近年来国内外音乐市场的低迷也进一步促使了音箱行业销量的下滑。

据数据显示2022年国内智能音箱销量2631万台，同比下滑28% 。而音箱行业萎靡的另一个表现就是传统品牌的日渐式微。 2013年国内音箱品牌关注榜中前十的国内品牌，如今活跃在市场中的也仅有漫步者和惠威了。

其他品牌例如三诺、耳神已然消失，奋达转为代工，麦博仅靠几款经典产品在音箱行业中苦苦挣扎。以音箱起家的漫步者，当然日子也不好过。
据漫步者财报显示2010年多媒体音箱销售额6.95亿元， 2021年音箱营收为7.09亿元。十二年间音箱业务营收复合增长率仅1.66% 。
从上市之后漫步者音箱产业的营收轨迹来看，也符合行业下行的事实。
2009年—2012年正值PC市场的黄金末期，漫步者音箱营收增长缓慢。 2013年—2018年音箱销售额逐年下降， 2018年音箱营收更是创下近十年新低，仅为4.69亿元。 2018年至今，漫步者抓住智能音箱的热潮通过在产品上不断推新，音箱产业才逐步好转。
可以说漫步者能维持住现有的业绩并非易事，想要通过音箱产业来不断壮大自己已然是一条登天之路。近年来漫步者整体营收却出现了大幅上涨，根本原因是抓住了TWS耳机这根救命稻草。
耳机赛道充满生机却内卷严重
2016年苹果AirPods的横空出世可以说给耳机赛道带来了全新的变革。 TWS耳机一时间火爆全球，当然也成了无数耳机厂商竞相争夺多的新领域。无数濒临倒闭的耳机厂商依靠模仿苹果耳机也再获生机。