高瓴资本|?网络主播扎堆胡鑫宇案事发地，“流量蝗虫”泛滥背后的生意经！( 二 ) 创业|创投圈

东航坠机事件：
地产公司蹭热度营销被处理
2022年3月21日下午，一架东航波音737客机在广西梧州藤县发生坠毁，据中国民航局网站发布消息确认，该客机在执行昆明-广州航班任务时于梧州境内坠毁，机上共132人，其中旅客123人、机组9人。
2022年3月21日晚，山西山江村房地产开发有限公司借助MU5735航班事故热点新闻，发布了含有事件元素的房地产宣传广告。该广告发布后，在社交媒体疯传，引发网友众怒，不少网友表示，其是在“吃人血馒头” 。

▲违法广告
22日上午，发布广告房产公司所在的晋中市市场监督管理局通过其官微发布了公告，其在公告中表示，在第一时间监测到此事件后，连夜组织执法人员前往该公司售楼部进行了调查核实。经调查：该广告属营销宣传员陈某看到航班失事报道后，以该事件为背景与田森集团策划部设计师共同制作的宣传广告，并通过微信朋友圈进行了宣传发布。
公告表示，执法人员到达现场核查后，留存了广告宣传图片、微信聊天记录以及相关证据，对集团负责人刘某进行了约谈，责令该公司立即停止发布违法广告的行为，并要求公司内部开展自查整改。晋中市市场监督管理局已对该公司进行了立案，将依法对该公司发布违法广告行为进行从严从重从快处理。
然而，这起性质恶劣的恶意营销事件并非孤例，在21日东航航班失事后，不少企业和个人都以此为热点进行恶意营销，造成了极其恶劣的社会影响。

▲网友截图某流量营销号带东航失事标签进行营销

▲涉嫌恶意营销的网店

▲某银行服务群涉嫌恶意营销

▲某保险公众号涉嫌恶意营销

▲涉嫌恶意营销公众号

▲涉嫌恶意营销公众号
中新社在第一时间对此事进行了表态：在这令人揪心的时刻，极少数企业却借机搞起了灾难营销。悲剧面前，请守住人性底线，秉持人文关怀，莫要消费灾难，不要为了流量而把悲剧当做营销工具，否则将被消费者唾弃。
唐山打人事件：
自媒体组团冒名蹭热点
相似的烧烤店、被骚扰的女顾客、施暴的男子……在去年“唐山烧烤店打人事件”尚未平息之时，这样一则类似的“夜宵店打人事件”短视频在网上广泛传播。
2022年6月12日，四川射洪警方通报称：射洪某跆拳道馆相关负责人为蹭热点，想要达到宣传跆拳道馆的目的，组织7人在射洪城区某烧烤店外摆拍“女子被调戏，男子见义勇为打跑骚扰者”的视频，并剪辑添加“再现唐山打人事件”“续唐山事件后”等文字内容上传网络。

▲媒体报道
警方提醒，公安机关将依法严肃查处制造传播谣言的违法行为，构成犯罪的将依法追究其刑事责任。
据封面新闻报道，在“唐山烧烤店打人事件”发生后，部分网友根据打人视频中的信息，开始人肉、发布参与殴打者的信息。同时，短视频平台上也出现大量账号，根据网友怀疑的对象更改账户名，冒充打人参与者蹭流量。一些商户账号甚至发布视频借事件营销， “欢迎前来就餐，我们这里不打人。 ”
此外，还有些自称被网暴者借机开启直播，呼吁“点关注” ，引发网友反感情绪。

▲蹭热度直播的网红
曾被网友集中针对并广泛传播的几个账号， “曹建华”“52黑子”“刚刚好”“豆豆爸爸”“请叫我晓刚哥哥”等陆续发布视频，称与打人事件无关，已到派出所报警。另一位经营大锅鱼的老板，在派出所门口发布视频称，遭到陌生电话不停骚扰，自己不是打人者、打人事件也不在自家店内发生。