苹果|告别“狂飙”,苹果开启降价大促!

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高端智能手机市场“一哥”的苹果也开始降价啦!
这一行为让人联想到新能源车领域的龙头公司特斯拉 。 尽管两者所处赛道不同 , 但分别作为智能手机和新能源车领域的开拓者 , 在市场大环境不景气 , 消费两级分化格局下 , 高端市场也没能越挫越勇 。
去年四季度以来 , 连续降价的特斯拉 , 向市场交上了一份充满矛盾的成绩单 。
根据特斯拉发布的2022年第四季度报告 , 2022年第四季度收入243.18亿美元 , 同比增长37% , 环比增长13% 。
不过 , 从最受关注的汽车业务毛利率来看 , 特斯拉从三季度的27.9%下降2个百分点至25.9% , 同比下降近5个百分点 , 为五个季度以来最差表现 。
这次选择自降身价的苹果 , 是要市场还是利润 , 还是两者都要?

学习特斯拉 , 苹果降价了
从去年时间节点上看 , 行业整体数据难言乐观 。
根据Canalys的报告 , 去年第四季度全球智能手机出货量同比下降17% , 全年全球智能手机出货量下降11%至不到12亿部 。

大环境之下 , 横向比较各大品牌 , 四季度市场份额上苹果依然是老大 。
苹果以25%的份额排名第一 , 三星以20%的份额位居第二 , 小米以11%的份额排名第三 , OPPO以10%的份额位居第四 , vivo以8%的份额排名第五 。

来源:Canalys
然而 , 跟自己相比 , 苹果却退步了!
得益于iPhone 14机型的推出 , 2022年第3季度越卖越贵的苹果(平均销售价格增长 7%) , 使其销售额同比增长10% ,iPhone营收406.7亿美元 , 同比增长3% 。
可惜 , 增长的势头并未持续太久 。 在原本销售旺季的四季度 , 苹果的财报数据却失色了不少 。
2023财年一季度(2022年第四季度)财报显示 , 苹果2022年第四季度营收为1171.54亿美元 , 同比下降5%;净利润为299.98亿美元 , 同比下降13% 。 当季来看 , 苹果在全球五大市场的营收均出现同比下降 。

来源:苹果财报
各大机构和苹果财报数据显示 , 其最核心的iPhone手机等业务也在萎缩 。
市场研究机构Canalys的报告称 , 2022年第四季度 , 苹果iPhone在全球市场出货量为7320万台 , 同比下降11% 。
根据苹果公司财报 , 其各大硬件产品除了iPad 收入同比增长29.66%以外 , 其它产品收入均出现不同程度下跌 , 苹果的现金牛产品iPhone 当季收入657.8 亿美元 , 同比下降 8.17% 。

来源:苹果财报
【苹果|告别“狂飙”,苹果开启降价大促!】根据朴素的经济学理论 , 提高利润的方法有两个:卖得更贵和卖得更多!
在市场渗透率还处于一片蓝海 , 或者经济环境好的时候 , 或许两者都可以兼得 。 不过 , 如今智能手机的渗透率已经“熟透了” 。
大环境放缓了智能手机的销量 , 即使不考虑经济因素 , 根据相关机构测算 , 未来智能手机的增速也将保持低速增长 。