长中短共建视频时代新基底，腾讯在线视频乘风而起( 二 ) 深响原创·作者

以影视、综艺为主的长视频，是视听行业内壁垒相对较高的存在——高投入，回报慢。在传统的制播模式中，平台以版权买断或自制的形式播出节目，导致内容成本居高不下。而远离受众的创作环境，也导致内容注水、篇幅冗长的情况屡见不鲜。如何让创作者与受众之间产生良性的互动，是作为中间链条的平台方需要努力的方向。内容对观众负责，流量亦能反哺创作，长视频行业才能形成健康、可持续的生态。
在内容成本居高不下的情况下，平台需要找到新的方式为创作者赋能。电商便是将内容和流量转化变现最直接的方式，也是完成内容从生产到消费的最后一环。
在构建内容消费闭环的实践中，腾讯在线视频绘制出一幅“一站式泛娱乐平台”的图景。
打破内容形态壁垒
圈住长中短视频流量，留住用户的时间，腾讯在线视频所描述的“全场景泛娱乐生态”能产生的巨大价值无需赘述。但问题在，如何实现长中短视频的平衡发展？如何打破内容形式所树立起的无形壁垒？
在腾讯在线视频创作者生态大会上，针对长视频、中视频、短视频、电商四大块业务，各负责人分别解析了各板块的未来方向和内在逻辑。
长视频
过去很长时间，长视频内容是以ToB买断的方式进行采购，切断了用户和创作者之间的联系。分账模式无疑让视频生态更加活跃健康，用户可以为喜欢的内容付费，支持创作团队继续发展进化。平台在做好连接器的同时，也可以自制内容参与竞赛。
去年，腾讯视频开始发力长视频分账生态建设。自腾讯视频VIP开放平台上线以来，已开放8个品类的线上合作入口，上线超过8000个项目，入驻合作伙伴超2000家，总分账金额超10亿，网络电影领域以最多爆款和最高分账持续领跑全行业。
2021年，腾讯在线视频开启了对长视频分账模式新一轮的探索。
在网剧方面，新的分账规划中取消了“有效观影人次”概念，取而代之的是用会员累计观看时长作为计费基础，会员每观看1小时，创作者可以分得2元。新模式中，分账比例大幅提升，独家内容分账比例甚至可以达到100% 。此外，首发补贴政策，当会员和广告收益之和超过200万元，即可拿到不同档位对应的补贴。

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更透明的分账规则和更高的分账比例，将会进一步带动创作者的活力。
针对网络电影，腾讯在线视频也推出了新的计划。为推动更多爆款内容的产生，票房过千万的项目可以获得二轮推荐，提升作品的曝光度。除了播出后的分账，腾讯在线视频还会为制作方提供剧本前期评估和介入服务，广告投放方面，广点通也会为网络电影品类打造专属通道，从制作到发行、推广，提供全面服务。
当前，网络电影题材同质化情况严重，某种类型题材一旦受欢迎，同类作品就会蜂拥而上，导致内容积压。为此，腾讯在线视频还将对原创题材和青年团队进行针对性扶持。
今年，为了扩充系列化内容，腾讯在线视频将会发力知识付费领域，推出“知识付费Σ计划” ，针对核心内容，提升分账比例上限，用资金扶持和孵化优质内容。 VIP开放平台还将依托“云首发”发力建设流媒体付费点播生态，打造公开透明的在线票务平台，为内容合作提供更多的商业模式，探索分账模式中更多的可能性。
中视频
2020年才进入人们视野的中视频，依然算新生事物。从内容生产到播出的各个层面，依然存在着很多不完善的地方：内容同质化、制作门槛低、分发渠道单一，这些因素都制约着中视频朝着更规模化、标准化的方向发展。