Clubhouse还能火多久:有人用它装X,有人收割流量( 二 )


社交软件的用户增长是一个滚雪球的故事 , 雪球能够滚到多大取决于初始雪球可以粘雪的能力以及又长又湿的雪道 。
种子用户必须有优秀的口头表达能力 , 在讲解时要保证内容有足够增量信息 , 同时有趣和富含逻辑 , 这样才能使听众留存下来 , 维持一个高日活 , 形成最初的“小雪球” 。
无论是何种场合 , 线上还是线下 , 演讲、汇报和讨论中的侃侃而谈 , 并不是一个普遍技能 。
当然 , 音频并不仅仅只是观点陈述 , 也可以有其他形式 。 当前APP图标上的用户是黑人吉他手BomaniX , 他经常开设房间独奏 , 或者和其它音乐家一起合奏 , 每次有5000人在房间里听他的“微型音乐会” 。 这种形式并没有降低这个“俱乐部”的社群质量 , 因为弹奏技能比说话门槛要更高 。
在获客上 , 这个产品和中文知识社区网站知乎的早期阶段一样 , 用了邀请码这样的方式去获取用户 。 既维持了用户质量 , 也是一个反向营销方式 。 哔哩哔哩虽然已经在内容和用户上都实现了泛化 , 但通过完成答题测试仍然是哔哩哔哩正式会员可以showoff的资格 。
在欧美世界 , 邀请制是一种有百年传统、已经被普及的文化 , 线下顶级俱乐部通常以“邀请制”为噱头打造“高逼格” , 谷歌的Gmail在早期也同样不开放注册 , 需要已注册用户发送“邀请” , 让已注册用户和未注册用户都能够体验到这个用户资格的“来之不易” 。 作为一个在名字上即声称自己是Clubhouse(会员俱乐部)的应用 , 当然要使用这种“高逼格”形式 。
因为存在门槛 , 所以反而有人会跃跃欲试 。 成人也是存在逆反心理 , 越是设置门槛就越会有人主动找上门来 。 更何况中文用户的门槛要更高一些 , 目前只有iOS版本 , 没有安卓版本 。
Clubhouse的用户可以邀请两个用户 , 用户并不需要费多大劲 , 就可以获得“高逼格”的资格:用户的Profile页会显示出邀请人的信息 。
“当我知道这个邀请码在闲鱼上卖100块的时候 , 我觉得把邀请码分享给自己的好友变得更有面子了 , 第一证明自己有审美、跟得上时代;第二 , 自己把唯二的邀请机会给予Ta , Ta会觉得自己在我心中是重要的 。 ”用户HenryL告诉豹变 。
当一切爆火的前提和条件都已具备时 , 一个超级网红的振臂一呼会让这个雪球瞬间变大 。 Clubhouse在简体中文网互联网的破圈 , 来自于马斯克在社交媒体上的摇旗呐喊 。
由于传奇经历、旺盛的个人表达欲以及持续成功的“带货经历” , 马斯克正在成为全球范围内的带货天王 。 马斯克在Twitter上发的任何一个单词都会引发相关资产变动 。 美国时间2月2日 , 马斯克宣布将在Clubhouse建房 , 并与粉丝互动 。
Clubhouse还能火多久:有人用它装X,有人收割流量
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此后一周 , 很多国人的朋友圈开始频繁出现诡异的提问:
"有码吗?"
Clubhouse音频底层技术是一家名为声网的中国公司 。 在1月19日 , 声网的股价只有39美元 , 而三周时间后这家公司的股价涨幅已超过151% 。 国内音频应用荔枝2月1日股价为3.65元 , 以2月5日最高价计算 , 仅仅五天的涨幅为357% 。
爆火之后的问题是Clubhouse能持续吗?
Clubhouse还能火多久:有人用它装X,有人收割流量
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凡尔赛党、收割者和过客
人人皆有表达欲 。 甚至过分一点的说法是 , 人人都有装逼欲望 。
装逼是一个很大的需求 。 马斯洛需求理论里有一层需求是“尊重的需要” , 装逼是获得尊重的一种捷径 , 自身客观条件配不上想要得到的“尊重” , 试图做出改变的一系列行为 。