交易|流量至上的互联网时代过去了上海市

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在内容稀缺的年代，互联网中盛行流量为王的理念，部分企业打着“酒香也怕巷子深”的幌子到处买量，因为只要流量大就不愁没有用户使用。但在移动互联网流量见顶的当下，这一切悄悄发生了变化。一方面企业买量成本居高不下， ROI（投入产出比）越来越低；另一方面用户对于买量广告越来越麻木，很难再产出爆款（转化率高）广告。

以腾讯为例，虽然坐拥微信和QQ两大流量巨无霸，但是马化腾却在2022年底的内部会中宣称“不要再提买量的事” 。 2022年腾讯宣布关停诸多业务（例如小鹅拼拼、企鹅电竞等），其中不乏被寄予厚望的重点项目，腾讯在其中投入了巨额资金和流量。然而在持续性的引流之下，这些业务始终无法健康成长，最终被抛弃。

出现这一现象合理的推测是，如果产品无法做到行业领军者或者有独特的创新功能，在同质化严重的当下，仅凭流量很难再将业务发展起来。这一理论可以被当下的互联网环境所论证，市场已经很久没有爆火的APP出现了，你有多久没有下过新的APP了呢？

产品为王的时代已经到来，因为如果产品没有创新，用户根本没有动力去下载新的APP ，使用微信/支付宝的小程序就能满足大部分的诉求，而依赖别人的生态而存在并不是好的发展战略。 ChatGPT在上线两个月日活用户超一亿就是很好的证明，根本不需要买量宣传，只需要做出功能足够强大的产品，用户的自发性宣传和分享就能够带来源源不断的用户。

不可否认的是，流量至上的时代已经过去了，企业应该专注于产品创新而不是一味地通过买量来获取用户。改变过往的思维，重塑用户增长新思路，才是当前应该去做的事情。
【交易|流量至上的互联网时代过去了】