短视频|审美疲劳，短视频靠什么增长？( 二 )

美食方向的三农账号@牛爱芳的小春花、@康仔农人，除了展示农村生活场景外，美食也成为视频中的大主角，土窑鸡、手工蔗糖、松茸乌鸡等极具乡村特色的美食，引发网友在评论区纷纷留言“你们那里真的是宝地，好多好吃的东西……”

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三农，作为短视频行业新兴的内容创作大类型，更能吸引网友们关注的目光。面对庞大的农业、农村、农人等创作领域，在无数“未知”的背后是粉丝对三农的新鲜感、趣味性与好奇心，将三农内容和知识以更加实用、更接地气、更具亲和感的形式，呈现到网友们前面，让我们看到内容垂直升级后的新面貌。
【短视频|审美疲劳，短视频靠什么增长？】在三农领域的内容创作中，可以看到细分领域的垂直化升级。从创作者们的三农视频主题里，我们看到了纪实生活场景、乡村特色美食等等不同的视频内容形态，让创作的内容更加聚焦，更具有代入感，也更有价值感。
而且在内容垂直化的过程中，似乎也出现垂类内容的跨界组合。比如在三农视频内容里，我们看到特色美食、生活场景、乡村乡情等融入到一起，让内容做到垂直而不失精彩，让视频内容的核心诉求和体验更加亲民，让短视频内容离用户的生活更近，产生更多的交流与认可。
通过三农领域的内容创作环境、用户需求体验，我们发现网友们对短视频内容所谓的“审美疲劳”，不过是伴随短视频行业不断发展、内容创作群体不断壮大，内容消费市场对短视频内容创作提了更高的要求与挑战。
那么对于内容创作者来说，我们又需要什么样的“药方”才能让短视频保持“新鲜感”，捕捉到短视频发展的下一个增长点？
三、新鲜有价值，垂类内容的增长点在哪里？2021年10月第二届中国广电媒体融合大会发布的《2021年短视频用户价值研究报告》里提到“内容更垂直、更深入，才能让碎片化的时间更有价值”。
报告显示“用户对短视频内容丰富、更新及时、内容新颖的评价仍为最高三项，但对内容真实性、深度性及隐私保障评价降低。”由此可见，短视频内容的价值不仅需要“新鲜”，更需要“价值”。

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数据来源：CSM《2021年短视频用户价值研究报告》
如何让垂类内容“新鲜有价值”？
过去的一年，短视频平台加大了创作者的扶持力度，也加快了泛知识领域的布局，但从用户观看短视频的动机满意度来看，基于知识学习的“增长见识，开拓视野”，“学习实用技能、生活常识”，“工作、学习需要”等动机满意程度与2020年相比均有所下降，用户对满足知识学习需求的期待尚有落差。
所以我们似乎更应该思考：如何从用户对内容的期待值出发，让垂直化内容更有价值，来提升用户对知识学习需求的期待感和价值感，让“知识付费”花得更情愿。
内容质量依然是存量市场的关键。
《2021年短视频用户价值研究报告》还提到，从内容类型来看，泛知识、泛生活类短视频内容需求依然旺盛，情感、购物、养生等实用、小众垂类短视频的内容价值逐渐释放，占比增长明显；打动用户分享的短视频内容仍以轻松、有趣、实用为主；反映社会热点内容的分享意愿上升最快，2021年占比升至35.6%。
把握住用户的内容需求趋势，下一步需要做的是找到打破存量市场的秘诀。满足垂直化内容需求的短视频创作，不仅需要让用户的碎片化时间更有价值，也需要从不同平台的定位出发，比如抖音让“创新活力”更突出，快手让“有趣好玩”占优，央视频“积极向上”的形象认知更深刻等。