短视频|审美疲劳，短视频靠什么增长？( 三 )

或许只有让短视频的内容创作更加适应平台的内容生态，才能创作出平台和用户认可的内容，从而获得更大的推荐与关注，带给网友们更多的价值认知。
对于当下的短视频行业来说，内容丰富和社交氛围良好仍然是主要因素，随着“实惠用”和“有内涵、有深度”首次超过“有趣好玩”，逐步成为用户更为看重的平台推荐理由。
新鲜有价值、有趣又好玩的内容创作从何而来，从抖音“记录美好生活”和快手“拥抱每一种生活”的slogan升级中，我们或许发现，垂直化的内容创作赛道不只是植根于生活，需要我们寻找更多的内容创作增长源。
四、短视频“新”战场，如何争战下沉市场？短视频的增长点不仅需要在内容维度进行垂直化升级，也需要寻找“新”的战场。从用户对内容需求的方向，短视频平台的发展定位来看，通过下沉市场，寻找更多垂直化内容创作的机会，或许能创造出更大的消费需求和市场价值。
首先，下沉市场的过程中，可以增加对品牌自播发展趋势的关注。如今各平台的企业认证比例变高，企业开始构建矩阵布局，自播成为趋势。企业在品牌自播的过程中，视频号展现出巨大的活力，承载更多企业、品牌自播和商业活动，比如OPPO、小鹏汽车等品牌在视频号直播新品发布会，并与创作者合作，在视频号进行投放。
同时还有B站UP主与品牌合作多样化，通过UP主创作内容所涵盖的200万个文化标签，7000个核心文化圈层，做到兼顾内容创新与商业价值。

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数据来源：《2021 B站创作者生态报告》
其次，下沉市场的过程中，从“本地化”趋势中捕捉更多增长点。
一方面增加本地企业的品牌营销势能，比如2021年各大平台发力“本地生活”，抖音、快手、小红书、视频号、B站创作者参与到“探店打卡”的比例逐月走高，线下商家纷纷入局内容平台，发力本地生活，从线上寻找流量。
另一方面是本地化内容创作者的崛起，比如抖音在本地化趋势的布局中推出新农人计划，而且关于短视频的未来形态，西瓜视频、今日头条和抖音联合出品《2021年中视频发展趋势报告》中提到“中视频”的概念，让短视频内容创作成为返乡年轻人的一种新选择，同时承载和传递更多的社会价值：打破观念，传递知识，反哺家乡。
短视频的“审美疲劳”或许只是一种假象。
从一种“内容形式”到一种“内容生态”的蜕变，短视频的内容生态在发展变化。变化背后是对未来增长的更多思考，垂直化固然是未来的核心趋势，不过从内容创作的专业度、新鲜感、价值感，到内容平台的新形式、新布局、新模式，在寻找和实践短视频增长的过程中，我们需要做的还有很多。
从泛知识领域的内容创作实践，回看短视频的发展现状，用户对短视频内容创作的价值度和期待度并未得到相应满足，这给短视频内容的垂直化发展道路提出更大的挑战，同时也提供了更大的机遇。
2022年直播电商持续发热，元宇宙观念崛起，内容创作市场不断下沉，对当下的短视频内容来说，需要在快速更新迭代的发展形势下，寻找到短视频的新增长点，降低用户对内容认知与体验的审美疲劳，短视频的创新升级之路还有很长。
作者：五木；公众号：TopKlout克劳锐
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