电子商务|字节跳动布局电商野心=拼多多+Shein+Facebook？字节跳动|拼多多|meta

文章图片

距离1月底Shein传出重启上市消息后不久，它的一个新对手开始浮出水面。据跨境电商媒体蓝海亿观网消息，字节跳动旗下Tik Tok上线了女装独立站——Dmonstudio 。从风格和经营范围来看，其模式或将高度对标估值超500亿美元的服饰跨境电商龙头Shein 。
不过，在补齐独立站这一模式的表象之外，字节跳动的电商布局，尤其是全球电商布局，正在逐渐显露出其庞大而独特的构造。国内以抖音为核心，国外以Tik Tok为核心，这是一个集合了拼多多、Shein、Facebook甚至亚马逊等多维度产品特点的生态。
补齐独立站
相对于国内抖音直播带货的火热，字节跳动海外电商布局虽然不慢，但外界往往通过标志性的重大进展评估其表现。那么， Dmonstudio的背后，隐藏了哪些信息？
目前， Dmonstudio关联了两大域名，分别是dmonstudio.com和dmonstudio.myshopify.com ，综合多方面信息，它们指向同一个品牌。此外，根据官网，两大站点均面向全球多个国家和地区经营，其背后分别关联广州创星传媒科技有限公司和广州凡尘之上科技有限公司，经营范围均包含服装服饰批发零售等。差异在于，前者的页面源代码显示，其站点支持或许与国内第三方建站服务商Shoplazza店匠科技有关，而后者则指向全球独立站巨头Shopify 。值得注意的是， 2020年10月， Tik Tok和Shopify首次宣布合作，并在2021年8月进一步打通APP内直接下单。今年1月，双方将合作扩展到中东地区。

独立站模式在国外的火热已无需赘言， Shopify肉眼可见的爆发使得它亚马逊反抗者的赞美之声越发高昂。但字节跳动补齐独立站模式的关注点，不应该仅仅落在Shein走红的商机之上。
2021年2月起， Tik Tok Shop开始在英国、印尼等国家和地区上线，官方也在后台开放TikTok Shop Seller University ，开始扶持本土化电商卖家。去年9月， TikTok Shopping电商系列产品正式推出，包括TikTok Shop（小店）和TikTok Storefront（为外部独立站小店提供流量合作）两大模式。同时推出的还有Product Links、LIVE Shopping、Collection Ads以及Dynamic Showcase Ads四种推广功能，俨然覆盖了电商生态的中尾端——只缺少货源和仓储供应链部分。 2021年11月，字节跳动面向欧洲推出了独立于Tik Tok的电商APP ， Fanno 。
缺少的布局在2021年5月以来的亚马逊“封号潮”之后逐渐有所变化，比如去年8月，字节跳动同时成立上海星辰跃动供应链管理有限公司、上海道趣跃动物流科技有限公司两家公司，经营范围均包含海关监管货物仓储服务、供应链管理等。此外，字节跳动在支付、电子面单、物流机器人等领域的布局也早已形成。
这意味着，本次字节跳动自有独立站如果成功，它的电商布局则基本渗透了电商领域现有的几乎所有模式。目前外界尚不能明确其具体的供应链运作方式是否和Shein等跨境电商成熟品牌类似，但考虑到其在短视频上压过Facebook的流量中心地位，以及与诸多产业相关个体的友好关系，字节跳动的海外电商潜力或许已经到了集中爆发前夜。
和拼多多互相学习
在字节跳动的电商层层加码的同时，它和拼多多这个从黑马成长为电商一极的强势角色开始展露出诸多相似性，而这种相似性不仅仅表现在电商的交集上。
今年以来，拼多多的主体页面在部分用户的手机上发生了变化，此前的“多多视频”板块正式成为拼多多五个底栏一级入口之一，仅位于最核心的购物首页之后。此外，多多视频依然保留了拼多多现金打款激励的传统。