你买“冰墩墩”的钱，到了谁的腰包？( 三 )

据弗若斯特沙利文数据，中国潮流玩具零售的市场规模由2015年的63亿元增长至2019年的207亿元，预计到2024年将达到763亿元。IP潮流市场在未来的潜力依然巨大。
此次冬奥会的风口，使得此前一直被冷落的“冰墩墩”迅速成为“顶流”，与之相关的产品均备受追捧。元隆雅图曾在此前公开表示，“冰墩墩等产品已经上线两年有余，但由于宣传问题，两年以来的销量反响平平。但开幕式以来，（冰墩墩等周边产品销量）差不多和前两年的总销量持平。”
其实，元隆雅图对IP文创形象的布局之路很早就已开始。公司不仅试图将IP文创形象引入客户市场的终端活动策划，还与多家国际知名IP合作，成为HelloKitty、小羊肖恩、阿童木(ASTRO BOY)等动漫IP品牌的官方授权商。
2020年，元隆雅图甚至获得环球影业旗下功夫熊猫、颗颗等知名IP的授权。不难看出，元隆雅图力求通过IP潮流赛道，助推公司在全产业链营销方面的长线发力。
除了加大在IP 运营方面的投入，元隆雅图在新的营销形态方面也继续加大筹码，与IP 运营形成协同效应。2021年5月5日晚，公司发布公告，将作价3.64亿元，以支付现金及发行股份购买资产相结合的方式，收购谦玛网络40%的股权，最终实现对谦玛网络的全资控股。
对于元隆雅图来说，培育新的业务增长梯队还需要时间，而期间各方面的管理成本仍在上升。从数据来看，2021前三季度，元隆雅图销售费用、管理费用和研发费用同比增加 2818.50 万元，增幅高达27.94%。
单靠“冰墩墩”等一时间大热的产品能否让公司持续承受高投入和高压力，等待第二梯队的后续爆发，仍有待于观察。