顺丰速运|为什么你应该做抖音，而不是玩抖音？零售业|死亡谷|电子商务

抖音有一种魔力，让人欲罢不能，沉浸式播放的魔力，这种力量是我在前些年刷知乎，头条，公众号文章时所没有的。
它的体验更深，场景更广，对情绪的冲击更强烈。
为什么我们应该做抖音而不是玩抖音呢，为了未来，为了应对未来的不确定性，为了反脆弱。
这两天也看了下反脆弱一本书，里面的几个观点刚好印证了为何我们要做抖音而不是玩抖音。

第一，抖音的泛娱乐主旋律是脆弱的。
不仅抖音，所有平台其实都是脆弱的，都会妥协于流量与资本。之所以脆弱是因为任何一个用户都会在抖音沉迷过后，陷入一种孤独，看抖音的时候，是开心兴奋的，而放下手机后，又回归了原来的生活。
开心也好，悲伤也好，都是短视频博主对于人性的拿捏，不痛不痒不会火，火了的都是经过人性验证的小确定。
泛娱乐内容一直是抖音的主旋律。而抖音渗透到直播，渗透到我们日常生活，美食，育儿，读书，外语，时尚，穿搭，旅行，职场，三农，制造业等诸多领域。
其背后的逻辑究竟是什么？是不断抓住用户的时长，霸占你的所有时间！
之所以说抖音主旋律脆弱，就是因为其完成了初步的用户积累，只有通过不断拓展的新鲜的内容形式，领域才能获得人性的青睐。
这样我们就不难理解张同学，李子柒，丁真的火。因为他们不仅符合抖音的大方向，同时又契合社会的发展。
第二，我们普通人需要反脆弱。
反脆弱的概念对比与强韧、脆弱。是一种越挫越勇的精神追求，能够在失败里面寻找经验，避免下次出错。
现实生活中有无数人反脆弱的案例，例如人的工资是脆弱的，而副业是反脆弱的，消费是脆弱的，而积蓄是反脆弱的。

它能够保证我们在不依赖常规生活方式的情况下，保持我们能够正常生存，例如正常上班的上班族有工资的时候就会很安逸，而路边摆摊做生意的人经常没有稳定的收入，而一旦大环境出现问题，上班族被裁员，失去固定工资，就是灭顶之灾，而小摊小贩却能生活自如。
原因就在于小摊小贩具备反脆弱性，具备巨大压力下的生存能力。
赚钱一直我们人类永恒不变的话题，抖音确实也给平常人带来巨大机遇，拍摄门槛相对较低，以至于不懂互联网，不懂内容运营的农民，也能在抖音平台获得较好的展现。
农民都能做，都在做短视频了，我们为何不能呢？
回归到为何让你开始做短视频，而不是继续玩，因为未来是信息巨大爆炸的时代，每个人都在电子信息构建的秩序中生活，甚至我们每个人都能用电子信息标签化。
我们应该迎合趋势，借助平台的标签化升级自己，减少吸收甚至反对算法向我们提供的信息，而应该利用算法，掌控我们自己。

即我们应该做抖音，而不是玩抖音。把抖音或者其他的短视频平台充当我们实现标签化的工具，而不是被算法控制，找不到真正的自我。
最后说一下抖音算法的奇妙之处，个性化推荐，垂直的内容，垂直的用户群体，天下没有难做的生意，只有想不到的套路和不变的人性。