王濛成为冬奥顶流，左手微博，右手咪咕( 二 ) 文|剁椒TMT

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其中，之所以选择赛程一栏选择跳转咪咕，微博有自己的细心之处。微博发现，赛程表是用户了解奥运会的重要工具，看什么比赛，都会提前了解赛程。
今年，微博更是推出拳头产品“实时话题讨论” ，不管是赛程还是赛果，只要是有梗、引发共情的点，都能在微博进行讨论。
02强解说天团+强互动，用户从“陌生”到“入坑”
在咪咕观看冬奥，在微博讨论冬奥，已经成为90后阿伟这段时间的习惯。
坦白来讲，大众对这届冬奥会运动员都比较陌生，加上冰雪运动对很多普通家庭来讲比较遥远。比起夏季奥运会，媒体的展现形式、信息表达都要更加通俗易懂、吸引人。
没看热搜之前，阿伟对冬奥会运动员知之甚少，也不知道王濛是谁，但现在，他彻底入坑王濛， “看她的解说好有参与感，不懂的赛制都能讲懂，不认识的人她能把这个人的故事给你将感动了。 ”
在王濛的生动的解说、安利下，阿伟下载了咪咕视频，现在对国内运动员如数家珍，甚至还记住了好几个外国选手。
“解说天团”是咪咕的流量密码和优势所在。早在去年东京奥运会结束后，咪咕就锁定了冰雪运动奥运冠军、世界冠军、冰雪名将这类冬奥头部资源以及稀缺资源王濛，去年10月就与王濛团队取得联系，从沟通、敲定方向到落地，历经4个多月。现今，咪咕已拥有150多位解说天团阵容。
大众不再满足于“解说说什么，观众听什么” ，咪咕就设置了差异化的解说天团。
与此同时，大众也不满足于垂直社交网站和短视频平台的弹幕互动。如何让单向输出变成双向奔赴，具有强社交属性、可以实现你来我往讨论的微博成为用户社交的窗口。
相比其他新媒体平台，微博更侧重媒体属性与开放，通过图文+视频+社交的内容浏览模式，可凝聚用户观点形成舆论场效应，对热点内容的扩散与传播具有“星星之火”立马形成“燎原之势” ， “PGC+UGC”的结合以及低内容输出门槛，人人都能获得对冬奥的“参与感” 。
微博强互动氛围不止于图文。近年来，直播连麦等互动机制的出现，为微博平台特色加码，使其成为“热点舆论场”、“人间造梗机器” 。
过去，明星运动员是微博平台的内容生产者，他们发表观点、分享动态，与粉丝互动、交流。但从去年的东京奥运会到现今的冬奥会，运动员开始走进直播间，与微博大V一起，就热点赛事、热点事件进行点评、解读，甚至分享个人生活、爱好，从而勾勒起体育运动员在社交平台上的另一种样貌。比如，新浪体育在微博打造的两个直播连麦IP“茗知故问”和“哨响之后” 。
今年，微博联合咪咕最新打造了“王牌已上线” ，在2月15日的连麦中，自由式话也奥运冠军徐梦桃说很喜欢明星白鹿，热搜发散之后，东京奥运会女子铅球冠军巩立姣还帮助二人实现了梦幻联动。截至2月17日，咪咕在微博已经进行了13场连麦，总播放量近四千万，节目同名话题阅读量超六千万。

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想知道比赛进度、激烈程度，就上咪咕；讨论互动、宣泄观赛情绪就上微博。不管是基于内容诉求还是情感表达，咪咕和微博双剑合璧，实现了用户关于冬奥会核心诉求的相互弥补，营造出了边看边聊、全场景、沉浸式观赛体验和氛围。