bud|啫喱爆红，是因为年轻人正逃离微信磷酸铁锂电池|新能源|电池|宁

文章插图
图片来源@视觉中国
文丨文娱价值官，作者 | 张远，编辑丨美圻
在沉寂已久的社交江湖，很久都没有一款产品激起如此热烈的讨论，也很少有产品如流星般横空出世又迅速滑落。这就是在春节期间蹿红，一度登顶App Store榜首，却又因为隐私泄露争议遭遇下架的社交应用——啫喱。

文章插图
谈到这段一夜爆火的产品，绕不开的一个关键词是元宇宙，它也被认为是第一个站上了元宇宙风口的“幸运儿”。然而在很多业内人士眼中，它离真正的元宇宙社交体验相去甚远，勉强可以算得上是“潮玩版微信”，只满足了年轻人对于虚拟形象互动最基础的期待。
即便啫喱如同此前的Zepeto、ZAO一样注定昙花一现，但已经足以说明腾讯的社交版图开始出现裂痕，被困微信的年轻人亟需新鲜感的刺激，“元宇宙社交”的冰山一角就足以令他们跟风上瘾。
不仅如此，啫喱的爆火离不开抖音、小红书上的短视频导流，这对于腾讯来说又是一记警钟。即便字节系孵化的社交应用难成气候，下一款现象级社交产品很可能会借助短视频星火燎原。
啫喱走红，是因为年轻人渴望逃离微信如果用一句话来解释啫喱走红的原因，那就是年轻人对于沉闷无趣、社交恐惧的微信的叛逃。最近的一项问卷调查结果显示，有六成以上年轻人的朋友圈都设置了“三天可见”。
这意味着微信上的冗余关系与日俱增，正在成为不堪承受之重量。当朋友圈的社交语境崩塌之后，“三天可见”就成了一种消极“减负”的方式。越来越多的年轻人不发朋友圈，不代表他们丧失了表达与互动的欲望，无论是微博评论区之下闺蜜、情侣之间的互相@，还是抖音中的分享与聊天，都承载了亲密关系之间的互动需要。

文章插图
【 bud|啫喱爆红，是因为年轻人正逃离微信】而啫喱也正是从年轻人群的这一痛点出发，打出的slogan便是：重构你最亲密的线上空间，只允许用户邀请50位亲密好友，进行类似“戳一戳”“拍一拍”的虚拟形象互动。
自行设计虚拟形象在给了用户“重新做人”机会的同时，也让他们有契机可以和通讯录中沉睡已久的朋友重新“破冰”。通过虚拟人物这样的一具avatar，用户可以暂时摆脱现实角色与关系的束缚，告别“尴尬癌”与社交恐惧症，摇身一变成为社交达人。

文章插图
除了激活熟人社交关系，啫喱还满足了“泡泡玛特世代”与游戏世代“重设自我”的心理需求。它的不胫而走与小红书、抖音上无数“穿搭分享”密不可分。人们对于虚拟形象装扮的热衷程度一点不亚于真人。啫喱更是把好友列表功能直接做成了“手办陈列柜”，连泡泡玛特看了都直呼内行。
不仅如此，啫喱还有28种可供用户选择设置的状态，每个状态都有对应的动作特效，如一位用户所说，这是“以App的形态把微信状态具体展现出来了”。这才是真正意义上的“可视化状态”，相比之下微信的状态选择只不过是一种“状态描述”。
为什么啫喱不算一款元宇宙应用？相比微信的“抽象化社交”，啫喱的“可视化社交”离元宇宙更近了一步。微信“拍一拍”仅具象征意味，无法被直接感知，啫喱中的“戳一戳”却可以作用于虚拟形象，如同在现实世界打招呼一般。
然而，啫喱的社交互动却仅限于此了——状态展示与互相逗趣。所以，大部分用户的热情都投入到了捏脸、换装并去抖音、小红书上炫耀，交流借鉴穿搭心得。