纯净美妆品牌「Dewy L36氪独家 | 美妆( 二 )

以散粉为例，品牌科学家团队自主研发云雾硅粉取代滑石粉，上脸后不仅能达到控油防汗的效果，还能提升底妆质感。

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「Dewy Lab淂意」散粉单品
用“品牌意识”提升每个环节的效率成为一个“经典品牌”，所面临的挑战是能否在不断变化的短期潮流下，始终明确自己的定位，并以一种高效的方式将对消费者的理解落实到产品上。在每个环节都具备品牌意识，随着时间的推移，用户心智会得到强化，品牌终能沉淀出某种“经典风格”。
从“纯净美妆”的标准定义，到产品研发技术的突破，再到品牌策略的制定，「Dewy Lab淂意」强调产品团队、内容团队与市场营销团队的协同合作，用系统思维打造品牌的核心壁垒。
在市场推广方面，「Dewy Lab淂意」重视在小红书与抖音两大平台的内容输出。
Amber告诉36氪，小红书因创造出一种积极心理体验的“种草机制”，非常适合做品牌口碑；而抖音上的短视频具备极强的表现力和感染力，颇能体现纯净美妆的品类特点，品牌有机会收获更多潜在用户。
“之所以没有在最开始的时候布局抖音，是因为品牌发展尚未到达最合适的阶段。”Amber的观点是，每一次曝光对于品牌形象的建构都有着不同的意义，新品牌应该谨慎选择用户首次认知自己的触达渠道，并在后续已选择的渠道采取相应的内容打法形成差异化传播，这样才能让用户对其产生立体的感知。
一个事实是，外资美妆集团仍主导着国内中高端美妆市场，但也要看到，日益重视产品研发的国货品牌正逐步向中高端市场发展。“美妆是非常能够体现人的审美和价值取向的产品，我们认为可以反映中国女性价值主张的品牌一定是对‘品牌’越来有感知的中国人做出来的。” Amber说道。

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「Dewy Lab淂意」粉霜单品
国外的高端化妆品消费人群大约是35岁以上的女性，而国内的高端化妆品消费群体越来越年轻化。如何讲好品牌故事，与中国女性消费者在价值观层面达成共识，是摆在「Dewy Lab淂意」面前的一个挑战。而「Dewy Lab淂意」的一个优势在于，团队由年轻人构成，能及时洞悉消费趋势。据团队透露，品牌接下来一方面会借助合适的契机进行品牌升级，另一方面将与某C9高校成立纯净美妆联合研发中心，进一步提升产品力。
关于投资逻辑华创资本合伙人王道平表示：“纯净是普世性的主题，底妆类目具备建立纯净心智最好的时代经典潜力大单品特性。Dewy Lab以底妆切入，逐渐延展至全彩妆及基础护肤类目。通过倡导“clean beauty”理念，引领新的审美主张和健康的生活方式。独特的内容表达，极致的产品体验，严苛标准下的深度研发构建了淂意在消费者端极好的口碑。希望Dewylab能面向全球和未来，打造对用户、生命、地球友好的中国领先品牌。”
【纯净美妆品牌「Dewy L36氪独家 | 美妆】小红书投资部表示：“Dewy Lab注重对产品开发和原材料创新的长期投入，致力于为用户提供高行业标准的纯净彩妆产品体验以及新的美妆理念。此外，Dewy Lab团队对以95后、00后为代表的新消费人群具备深度洞察能力，我们相信Dewy Lab未来能够持续为年轻消费群体输出更加卓越的品牌价值和消费体验。”