海底捞|脉脉点评，难入招聘( 三 ) 淘宝

对于用户而言，如何选择性地相信点评信息也是一个难点。点评企业不同于点评商品，后者存在一个相对客观的标准，而前者是一个主观性很强的评价。每个人对同一个岗位的适应程度不同，感受到的体验也不同。职场点评无法像大众点评一样有一个相对科学的匹配逻辑，当每个人存在自身视角下的偏见，职场点评也就只是带着偏见寻找偏见。
当年，为了在与领英的竞争中获胜，脉脉选择了更迎合大众心理的职场社交，而没有大力发展更需要专业度的招聘业务，如今，当社交成为了脉脉的平台调性，想要拐个弯重做招聘，其专业性和可信度都成为了难以克服的关卡。
三、谁能为脉脉招聘买单
社交属性使得脉脉做职场点评具有优势，然而招聘和点评不是一回事，职场点评服务的是求职者，但招聘服务的是人才市场，是一个搭桥的业务，属于双向服务，其中涉及的专业性是需要常年积累的。
脉脉想要从职场点评入手去切招聘市场，并非易事。
开拓招聘业务，脉脉首先要和Boss直聘、智联招聘、猎聘、前程无忧等招聘平台做斗争。
其中数据显示， boss直聘2021年前三季度的平均MAU为2880万，截至2021年6月， boss直聘服务了721万家企业，其中中小企业占比83.6% 。能达到如此巨大的活跃量，一方面是boss直聘用“一对一直聊”提升B、C端用户的使用体验，沟通效率远高于只能在软件内联系且用户反馈速度慢的脉脉；另一方面， boss直聘前期在宣传营销方面投入了大量资金，销售费用率一度高于70% ，脉脉要想抢用户，不可避免需要投入大量的营销基金，脉脉砸的起钱吗？
再拿猎聘相比，猎聘在高端人才招聘市场上占据领先位置，高端人才也是脉脉想对标的客户。据财报显示，猎聘在2021年第三季度的营收达到了6.8亿元，平台的企业用户、猎头用户和个人用户分别达到了94.6万、19万、7160万。猎聘在高端人才市场的优势，主要是利用猎头来帮助企业找到合适的求职者，平台的猎头数量达到19万，相比之下，脉脉的职场点评模式，似乎没有猎头更具有匹配准确的优势。
目前脉脉APP的“职点评”板块中，可以看到脉脉已经尽可能优化产品设计。主办块是求职点评和招聘的岗位，还可以查看各职级的薪资（部分有相对完整的数据，部分数据还在丰富中）和访问企业号。

除此之外，登陆脉脉还会发现，在主板块的“求职揭秘”中，页面展示了公司的正向评价，对情绪倾向性的评价则标注“谨慎相信” ，但是当我们点击“查看评分” ，里面展示的评价却层次不齐，且大部分依然还是匿名用户的评论。

可以看出，现在脉脉的点评业务的逻辑还很混乱，既要展示正面评价讨好招聘方，又不想放弃评价的真实性。这样的脉脉招聘，能获得招聘企业的青睐吗？
对于求职者而言，即使脉脉提供了接触更多信息的平台，但求职者却可以在脉脉上查看岗位点评，在其他线下或线上途径投递简历。
脉脉似乎忘记了一点，招聘业务的核心在招聘而非其他，如果求职者不能在平台中投递岗位，哪怕点评做得多好，实际也收效甚微。脉脉在招聘业务上显然还没有其他平台的技术专业度和宣传积累，假如要退而求其次，实施付费查看点评，很明显可操作性也很低。
【海底捞|脉脉点评，难入招聘】职场“大众点评” ，究竟由谁来买单，招聘业务又能给脉脉带来多大增量，都要画上一个大问号。