发改委要引导外卖平台让利,可外卖生意中的每一方都在叫苦
发改委这次的政策并不是针对美团而来 , 其全文包含多项政策 , 字里行间都是对小微企业的关怀 , 但从结果看 , 美团显然是个绕不开的难题 。
文/巴九灵
你收到过最特别的生日礼物是什么?一千个读者会有一千种不同的答案 。
2月18日(上周五) , 也就是王兴生日当天 , 发改委印发了《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》的通知 , 表示将引导外卖等互联网平台企业进一步下调餐饮业商户服务费标准 , 降低相关餐饮企业经营成本 。 #发改委称将下调外卖费率美团暴跌#
消息短暂发酵后 , 美团的股价当天暴跌14.86% , 2000亿港元的市值蒸发 , 给王兴的43岁生日送上了一份刻骨铭心的礼物 。
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美团的股价两个交易日跌了19%
01.美团抽取的佣金比例有多高?
外卖平台的服务费问题 , 其实并不是第一次进入大众视线 。
早在疫情刚暴发的2020年4月 , 广东省餐饮协会就给美团外卖发了一封交涉函 , 表示美团的抽佣比例太高了 , 给新开餐饮商户的抽佣比例最高竟达26% , 要知道美团刚兴起的时候 , 抽佣比例只有5% 。
这封交涉函就像一封召集令 , 一时间 , 山东、重庆的餐饮企业云集响应 。 最终 , 美团宣布向优质餐饮外卖商户加大返佣比例至3%—6% , 并延长返佣时间 。
美团等于是通过向商户们发了个疫情红包 , 平息了那次风波 。
但是 , 随后的时间里 , 美团的抽佣比例依然在缓慢上涨 。
目前 , 根据各地商家的反馈 , 美团虽然在近两年出台了各种优惠细则 , 但只看最终结果的话 , 目前普遍的抽佣比例在20%左右 , 高的可达26% , 低的也有16% 。
毕竟 , 美团外卖的市场占有率目前已达到67.4% , 想拒绝美团的要求?多数小商户没有那个底气 。
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美团外卖的市场占有率已达67.4%
而且 , 除了每笔订单都要向美团交佣金以外 , 商家为了获取流量 , 还会向美团交钱打广告 。 两项支出一加 , 再叠加疫情的影响 , 餐饮商户们的日子就太难过了 。 这也是此次发改委出台政策的着眼点:餐饮小企业们承担着众多就业和社会服务责任 , 可千万不能出事 。
于是 , 降佣金的事就又被摆上了台面 。
2021年3月 , 全国工商联向全国政协报送过相关提案 , 认为外卖平台抽佣在10%—15%区间才是可以接受的 , 否则很难实现盈利 。
总之 , 为了帮助餐饮行业恢复发展 , 美团又要再发一发红包了 。
02.美团真的靠压榨商家和消费者赚钱?
蜘蛛侠曾说过:能力越大 , 责任越大 。
美团虽然不是什么侠客 , 但好歹也万亿市值、外卖市场占有率第一了 , 如今行业有困难 , 让点利是不是合情合理?
但美团实际能够让的空间 , 或许真的很有限 。
这说起来很多人都不信 。 消费者反映外卖贵 , 商户高呼抽佣比例高 , 骑手也表示福利待遇差 , 怎么美团也哭穷?
但从财报来看 , 这个说法还真有立足点 。
2020年 , 美团餐饮外卖业务的营收高达662.6亿元 , 但只创造了28.2亿元的利润 , 净利率只有约4.3% 。 到了2021年 , 在被反垄断的重锤敲打后 , 净利率进一步下降 。 美团2021年第三季度财报显示 , 美团该季度的餐饮外卖业务营收为232.2亿元 , 净利润8.7亿元 , 净利率只有3.3% 。
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