“沉默”的拼多多,市值已蒸发12300亿,发生了啥?
2020年的新冠疫情爆发以来 , 给世界经济和人们的生活带来了翻天覆地的变化 , 当然 , “黑天鹅”事件给一些企业带来转机的情况下 , 也会有很多蒸蒸日上的企业受到了严峻的打击 , 比如一些以实体经济为主的企业 , 很有可能就在一夜间破产甚至消失 。
作为知名的电商企业平台的“拼多多”用仅仅几年的时间 , 就将这个平台打造成业内顶尖品牌 。 但是 , 随着经济形势的急转直下 , 当初风头正盛的拼多多 , 却在沉默中蒸发了12300亿!其中到底是什么原因 , 拼多多的未来又何去何从呢?
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一、依靠“砍一刀”火起来的拼多多
谈起拼多多 , 相信很多人都为“帮我砍一刀”的助人为乐举措感到后怕 。 作为新兴的电商企业平台 , 从经济角度看来 , 它却掌握了最基础、最有效、最低成本消耗的宣传手段 。 在极短的时间里 , 就收获了不断增加的客户 , 进而成为某宝之后国人最爱“拼”的购物平台 。
1.有效的宣传手段
拼多多成立于2015年 , 当时的拼多多就开始采用拉动亲朋好友的宣传方式 , 加上各种电视、网络平台的宣传 , 短时间内就收获了大量的用户 。 当时的大家应该都有参与拼多多这一项目 , “砍一刀”就是通过亲朋好友下载的方式 , 转发、下载、助力 , 用相比于传统宣传手段更低的价格收获了口碑和用户 。
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相信很多人都有过拼多多砍一刀的经历 , 或自己发起 , 或接到亲朋好友寻求帮助发送过来的链接 , 对此不少人碍于面子不得不点击助力 。 回顾拼多多发展历史 , 其中包含着的何止是营销哲学?
拼多多 , 是当前国内名列前茅的主流电子商务应用产品 , 该平台旨在通过凝聚众人的力量 , 用更低的价格买到合适又便宜的商品 。 客户收益的同时 , 也能让平台收获更多的客户、商家和口碑 , 可以说是非常明智的营销手段 。
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2.口碑和实力的腾飞
第一步的营销大获成功之后 , 拼多多就开始了迅速发展模式 , 到了四年以后的2019年12月 , 拼多多就光荣入选了“2019中国品牌强国盛典榜样100品牌” 。
拼多多也找到了自己发展的一个有效途径 , 通过拼单购买 , 或者直接进行拉人入伙 , 就可以以更低的价格买到同等商品 , 到了2020年 , 拼多多用户已经非常高 , 达到了7.884亿 , 一跃成为中国用户规模最大的电商平台 。 到了2021年 , 创始人黄峥辞去董事长职位 , 由联合创始人陈磊接任 。
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二、市值蒸发 , 拼多多如何被资本抛弃?
1.名义带头人的变化
上文在讲到拼多多发展历史时 , 讲到在该平台蓬勃发展时 , 时任董事长的黄峥退出了管理 , 移交给了另一位创始人陈磊 。 带头人的变化 , 也会根据发展策略的不同影响企业的发展思路 。 这一点 , 或许是拼多多在疫情下的市值消失的一个重要原因 。
为了“退”得更加彻底 , 黄峥卸任时 , 主动放弃了超级投票权 , 并且将自己的投票权委托给了董事会 。 除此之外 , 他还与创始团队捐出了名下2.37%的股份 , 成立了繁星慈善基金会 , 用于推动社会责任建设和科学研究 , 直接“剥离”了与拼多多之间的联系 。
尽管如此 , 我们也不能简单认为 , 黄峥已经失去了拼多多的话语权 , 其实 , 在拼多多内部 , 还是有着联合创始人制度的 , 根据企查查的数据展示 , 黄峥和陈磊都依然是拼多多的创始人 。
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