体育赛事|体育赛事版权“烽烟”再起( 三 )

以欧洲五大联赛中的德甲为例，据德国《踢球者》杂志之前的报道，德甲联盟财务委员会在发给德甲德乙36家俱乐部的信件中透露，2019/20赛季德甲电视版权收入仅为12亿欧元，比预计的13.5亿欧元少了1.5亿欧元。不仅如此，联盟还有6000万欧元的海外市场损失。
体育赛事版权价值在萎缩是不争的事实，据悉，在2013/14赛季至2016/17赛季的四年版权周期中，德甲本土转播版权的总价值仅为25.05亿欧元，在2017/18赛季至2020/21赛季的周期内这个数字是46.4亿。
到了2021-25四个赛季的新周期，德甲德乙版权出售结果为44亿欧元，比上个四年周期少了高达2.4亿欧元。无可奈何，如今的很多项体育赛事都开始“两手抓”，既不想放弃传统电视频道，也不甘心失去流量巨大的流媒体平台。
就目前来看，这种双向选择成了国外主流赛事最常见的转播方式。
据悉，天空付费电视频道和体育流媒体直播巨头DAZN就是德甲德乙两个联赛最为重要的转播商合作伙伴。前者电视频道获得了德甲德乙联赛周六比赛日所有比赛的转播权，共计每个赛季直播200场周六的比赛。后者流媒体平台则拥有德甲联赛周五和周日比赛日所有比赛的转播权，将在德国、奥地利和瑞士独家播放106场比赛。
反观我国，虽然国内几大视频网站在体育领域花得多，赚得少，但无论是前期长视频，还是如今的短视频都绝不会轻易放弃。我国的体育受众不算多，2018年为4.2亿人，2025年有望达到5亿人，只有美国的一半左右。
【体育赛事|体育赛事版权“烽烟”再起】但比较醒目的是，发展潜力很大。以粉丝势力颇强的篮球与足球为例，从2018年的网络媒体、微信以及微博数据来看，世界杯、NBA、中超、欧冠、欧冠、CBA为社交影响力最大赛事，而足球、篮球为最有影响力的品类，足球世界杯相关内容微博提及量高达4.1亿条，远超其他体育节目。
另一方面，NBA以73.2亿次点的视频点击量高居首位。NBA及其相关衍生节目《全景NBA》影响力亦较强，点击量达到58.8亿次。此外，CBA相关视频点击量超过13亿次。
短视频时代，体育赛事的话题热度爆炸式增长，根据相关机构预测，到2024年我国体育流媒体市场规模达到184亿元，以2019年60亿元市场规模为基础，5年CAGR达到25%，未来5年将保持高速增长状态。

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这也就不难理解，为何咪咕会抓紧王濛不放，而欧冠联赛会选择快手，美洲杯屈身于抖音。平台在激流中自然无法高枕无忧，而眼看版权价值越来越倒退，各大赛事也需要放下身段，走进小屏幕里。
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