熬过最难的2021年,后疫情时代餐饮困局何解?( 三 )
来源:美团财报
一个关键问题是 , 从上述调研数据来看 , 当前6%-8%的外卖抽佣比例 , 是否在合理区间内?
抽佣比例到底多少合理 , 一直未有最终定论 。 去年3月 , 全国工商提案中有一条:“外卖平台抽拥在10%-15%区间才是餐饮企业可以接受的 , 否则很难实现盈利” 。 倘若以此看 , 目前外卖佣金率位于这一区间下半部分 。
横向对比 , 欧美外卖平台几乎都为国内外卖平台的2倍——以Grubhub为例 , 此前超过20%的配送费、12.5%的基础佣金、0-17.5%的4档推广费相加 , 合计为30%-40% 。 并且 , 在去年8月纽约市立法规定佣金设定15%上限后 , Grubhub公开声明表示反对 。
纵向对比 , 直播带货佣金比例为20%-30%且不包括坑位费 , 2020年网约车业务实际抽成比例为15%-25% , 电商佣金一般佣金为5%左右 , 且不包括技术年费、保证金等其他支出 。 另外苹果也抽成30% , 安卓应用市场甚至抽成高达50% 。
单纯数据对比 , 外卖目前6%-8%佣金比例并不高 。 从外卖平台角度来看 , 也多次“委屈”表态外卖是微利业务 , 且利润存下降趋势 。
【熬过最难的2021年,后疫情时代餐饮困局何解?】以美团为例 , 商家佣金 , 也就是技术服务费收入一直是美团核心——2020年财报数据显示 , 美团餐饮外卖全年利润28亿 , 骑手成本487亿 , 全年餐饮外卖订单超过100亿笔 , 平均每单外卖利润0.28元;到了2021年Q3 , 美团佣金收入为232.2亿元 , 但由于固定成本提高等因素 , 单笔外卖利润下降至0.22元 。
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