饲养|宠物食品，从小众圈跻身中上层( 二 ) 瑞昱|联发科|高通|能量产|芯研

“进口”对大部分人来说都是高档、高品质、昂贵的等代名词，很多海外品牌的宠物食品在质检方面已经得到了消费者们的认同，所以消费者对海外品牌的认可度更高，或者说是以海外品牌为参数来筛选国内宠物食品品牌。
国内宠物食品品牌焕发生机，但在综合因素的影响下，柜内宠物食品品牌的口碑好评上升缓慢。
艾媒网数据调查显示，中国养宠人对宠物消费的诉求依次为使用便捷、质量好、性价比高、售后服务好、包装设计好以及其他，加之在国内宠物食品崛起阶段，有部分品牌还在卖“毒粮”，也就是用所谓的对宠物有害的食品谋取私利，在这些不良品牌的影响下，出现了“一颗老鼠屎坏一锅粥”的状况，很多消费者对国内宠物食品品牌不敢苟同。
在这些多重因素以及海外品牌对照的影响下，国内宠物食品品牌的口碑龟速上升，很难在短期内取得高速进展。
口碑与市场规模分离增长，是当前国内宠物食品品牌的现状。据相关信息显示，国内宠物食品市场规模在2021年大概有1500亿元，且未来每年将会有200亿元的增长空间，可以说是一种快增的态势。国内宠物食品品牌的快速增长一方面取决于养宠人增加，对宠物食品的需求增长过快，另一方面则是直播带货以及短视频行业的发展带动了其规模的快速扩张。
在高速增长的态势下，很多资本也被吸引其中，近年来国内宠物食品品牌被融资金额高达75亿元，其中腾讯投资、青山资本等投资机构都开始向宠物食品行业进发，二级市场的看好无疑给品牌们释放了激烈竞争的信号，因此在当前国内宠物食品品牌高速发展的阶段，也存在一些野蛮状态。
当市场处于半混乱的状态，消费者就会寻求偏向清晰的生产品牌，因此在相互竞争的阶段，具备自主研发能力、自有工厂、供应链系统、全套质检等条件的品牌将会优先成为消费者的入手第一选择，因此在品牌的卖点比对方面，会体现出这个行业的严格生产要求。
当然，新产品会推动行业发展，当国内品牌崛起时，海外品牌也会受到很大的影响，最主要的还是海外品牌价格偏高，内外终究会打响价格战，当然国内各个宠物食品品牌之间也会因为原材料、设计研发等因素挑明价格战，只不过价格越高越难走向大众化，而一些中小品牌深耕“物美价廉”反而可能会捞一笔油水。
03新晋养宠人们为什么热衷“选品”？宠物食品品牌过于繁多，又走不出来一家真正意义上的领跑者，所以养宠人才不得已自己辛苦选品。
养宠人觉得，虽然一直在说国货崛起，但是真正要去选一家国内宠物食品品牌的时候还是没有底气，最起码对接触一款新品牌之前，都是非常抵触的。养宠人说，一般想要选择一款猫粮或者狗粮，第一时间不是去在电商平台询问商家、浏览详情，最先是向周边的养宠人群询问，然后购买同款，也有一些说通过咸鱼、小红书、微博等渠道询问，总之在没有试错之前很难第一时间到电商平台下单。
宠物食品的宣传场景对其售卖有很大的影响，养宠人群对养宠人的信任要高于商家，这也导致了宠物食品经济的发展与传统商品有一定的差别。
除了一些社交平台是养宠人了解宠物食品的渠道，当今短视频广告大火也带动了宠物食品的营销。从最直接的方式来看，短视频广告大多是交给一些宠物博主，通过宠物博主建立信任关系来支撑一定的品牌口碑是多数品牌做出的选项，另外向媒体综艺、商场投屏，又或者一些私域流量都能够直接推动品牌的发展。
短视频能带动宠物食品品牌的营销，而直播带货也成了当前品牌们重要的销售渠道，在直播间，养宠人最容易被所谓的最低价吸引而下单，毕竟养宠物本就是一个消耗金钱的事情，一旦碰到福利、津贴，很多养宠人都可能在短暂间冲动消费。