阿里巴巴|阿里大改革，小透明“手机天猫”重回棋盘( 二 ) 天猫|京东|淘宝

相比竞争对手，京东的日子似乎蒸蒸日上。 “二选一”禁令给了京东抢阿里生意的机会。

图/京东官微
去年11月1日，京东向全网公布了在服饰品牌的硕果：服饰全品类迎来入驻商家和新品上新的双线爆发。在超过百家KA品牌全新入驻影响下， “KA品牌、中小商家、产业带商家整体同比超过300% ，新品超2020年15倍” 。不止京东，拼多多、抖音、快手等外敌环伺，正在大批分流阿里原有商户。
阿里如坐针毡，必须寻找新的增长点。
阿里对自营模式的探索非一朝一夕。 2018年11月，阿里巴巴经历了继马云宣布将卸任后，最大的一次组织架构调整，天猫升级为“大天猫” 。
不久之后（2019年1月3日），天猫超市事业群宣布将升级商业模式，从以“代销”为主的模式，转变为“代销”和“采销”并行的模式。这意味着天猫超市开始自营了。
02 “小透明”手机天猫APP上场，自营试验田能否开花？当“猫享自营”的消息传出，不少人发现：阿里还有一款名叫“手机天猫”的APP 。手机天猫，堪称阿里淘系最无足轻重的“小透明” 。
2月22日， QuestMobile发布《2021中国移动互联网年度大报告》。数据显示， 2021年12月，手机天猫月活用户规模达3417万，排在综合电商APP第八位，远低于淘系其他兄弟APP（淘宝、淘宝特价版、阿里巴巴）。
三年前（2019年4月9日）， “手机淘宝”APP改名为“淘宝” 。此时， APP Store免费榜单的Top 200 ， “手机天猫”竟是唯一一个尚且带“手机”头衔的APP 。
对此，工信部信息通信经济专家委员会委员、DCCI互联网研究院院长刘兴亮评论称， “APP前面不再需要加上「手机」两个字，江湖不再需要移动互联网这样的词汇了” ， “我赌「手机天猫」在一个月内，改名为「天猫」。 ”
如今， “手机天猫”改名“猫享”的传闻被官方否认——遥遥无期的改名，似乎侧面说明手机天猫APP在阿里电商中的地位。 “手机天猫APP”这枚闲棋随着“猫享自营”的推出，在阿里电商大改革的棋局上或许将迎来新机遇。
去年双十一当日，天猫正式成立了以“猫享”命名的全资公司“浙江猫享电子商务有限公司” 。
在此之前（10月20日），天猫超市和进出口事业群总裁刘鹏发布内部信，称该事业群升级为 “B2C零售事业群” 。
据“玉米网”报道，第二天（10月21日）， Maoxiang.com发生过Whois变更，而域名Maoxiang.cn已转移到阿里巴巴名下。另外，此前的9月份，阿里申请了多个“猫享“商标，为新项目布局。
那么，平台模式下的阿里，能否在“猫享自营”这块试验田上长出新物种？
物流仓储壁垒，或许是横在阿里眼前的最大一道难关。猫享计划接入顺丰或菜鸟旗下的丹鸟。但他们与京东的物流“护城河”差距不小。
截至2021年6月底的短短一年时间，京东一口气新建了450多个仓库，这一数字是自京东物流成立的2007年此后十年之间京东的仓库增长总量。至去年三季度末，京东物流运营的仓库增加到了1300个。京东超 90%自营订单可以在24小时内送达。
对于普通消费者而言，当以自营立足十余年的京东和“猫享”摆在一起时，用户会选择哪个呢？
03 阿里自营电商，能否成为刘强东的“好学生”？“阿里未来肯定会向京东的商业模式学习” ，刘强东曾如是说。
自营模式下，平台完全把控了生产、物流、定价、销售、运营等各环节，可以进一步提升用户的使用体验。同时，平台凭借其对流量分配的掌控，当与供应链形成深度的捆绑关系后，平台在商品定价上也能形成自身优势，为用户带来更低价的产品。