优酷|优酷：日拱一卒，长跑选手迈入加速期|财报观察财报|冬奥

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作者 | 郭吉安
日前，阿里巴巴发布的2022财年Q3财报中显示，优酷日均付费用户规模同比增长14% 。同时通过“持续改善运营效率，使本季度亏损同比收窄” 。
这样的用户增长对当前行业而言可谓是一份不错的答卷。过去一年，包括长视频在内的文娱行业面临种种变化：政策环境的宏观调控进一步加深；商业模式亟待拓展；各平台进入了流量深水区。
尤其是今年年初，优爱腾剧集大佬不约而同展开的对于“项目过会难”的探讨，更是直白透传探索健康生产模式迫在眉睫。
此时结合优酷的财报数据和过去一年成绩单来看，不难发现它展现出的高度确定性，得益于其强烈的目标感和可持续的运营策略。
正如阿里财报中归纳的“对优质内容的高效投资和生产” 。过去一年，优酷在剧集和综艺领域，分别进行了头部大剧带精品赛道和强势ip领垂类矩阵的打法，且在主旋律项目参与、网台深度融合上高举国民度大旗。同时观察其储备项目和开发动作，也可以窥见优酷用好模式助力好内容和好创作的决心。
当下的优酷像是进入了发力期的“长跑选手” ，后劲有余，正处于边蓄力边加速的重要阶段。这位“选手”力争高性价比，推动生产模式革新，在稳大盘的基础上追求长线发展。
一、头部赛道：日积月累下的平台战略势能用户增长离不开优质内容吸引，尤其是头部赛道的精品大作，对于会员的拉动效果十分可观。
剧集领域，以去年Q4季度为例，优酷一口气推出了《星辰大海》、《小敏家》、《女心理师》等多部优质女性现实主义题材作品，以“王炸”之势打出了平台声量。数据显示，《小敏家》播出期间全国卫视收视第一，连续多日登顶猫眼、灯塔、酷云、艾漫等十二个热门榜单。

这样的集中输出，离不开优酷多年来在女性赛道上积累。早在2018年，优酷便大胆尝试了女性题材作品“女子图鉴系列” ，通过精准的女性群像描摹，引领了话题叙事剧风潮。
此后，优酷2020年推出的宠爱剧场，瞄准女性的粉红追剧诉求。《冰糖炖雪梨》等优质作品直接热度出圈。据悉，宠爱剧场中， 18-24岁用户占比最高， 70%消费时长由女性用户贡献。在去年11-12月份，优酷女性用户的平均占比相比去年同期便增长了6.3% 。
显然，基于长年来在女性题材赛道上的深耕，优酷在这一领域具备领跑能力。这样以女性视角和成长故事为切口的现实题材大作，都有着强爆款因子，具备“拉大盘”的功效。今年，展现农村普通女性个人成长史的《幸福到万家》、《觉醒年代》张永新导演新作《女刑警队长》等优质储备作品，也为优酷的剧集护城河添砖加瓦。

同时，在保大盘基础上，优酷也在剧集领域的细分赛道上进行大量的“微创新” 。去年末播出的《家族荣耀》，新鲜的角色设计和精良的剧情更是直接带动优酷港剧剧场风头大盛。而今年，优酷还将发力真人漫改、悬疑赛道等垂类领域，努力在分众上做更多加法。
这样长期累积下的平台战略势能和不断创新拉动的分众群体，均是优酷源源不断打造剧集爆款的基础。