挑战TikTok,海外市场也逃不过短视频真香

日前 , 根据SensorTower公布的相关数据显示 , 2022年1月抖音及其海外版TikTok以近6700万下载量 , 继续蝉联全球移动应用(非游戏类)下载榜冠军、同比增长7.1% 。
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而在其应用收入榜上 , 2021年全球消费者在抖音及其海外版TikTok上花费了超过23亿美元、同比增长77% , 其中美国仍是TikTok的第二大收入来源 。 同时 , TikTok在去年也超越了谷歌 , 成为全球访问量最大的网站 。
从这些数据不难发现 , 在全球范围内TikTok已经成为了一款可谓是一骑绝尘的应用 , 并且其正在不断蚕食Facebook、YouTube、Twitter等平台 , 甚至是搜索引擎谷歌的用户使用时长 。
再次在短视频赛道发力 , Meta这次能成吗
就如同腾讯曾经推出过多达17款短视频应用 , 试图从头部平台抖音与快手手中获得部分市场份额一样 , Meta也不曾放弃过在短视频赛道挑战TikTok 。 日前Meta方面宣布 , 此前仅在美国市场上线的Facebook短视频功能Reels , 将正式面向全球150多个国家推出 。
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同时在视频创意工具及创作者激励方面 , Facebook也推出了相应的举措 。 据悉在Reels测试期间 , 创作者将享有55%的广告分成收入 , 并且平台也开放了一套面向创作者的变现计划 。 由此不难发现 , 无论是从形式、内容 , 还是创作者激励方面 , Meta都在逐步向TikTok看齐 。
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事实上 , Reels这一短视频产品最早出现在Meta旗下另一社交平台Instagram中 。 并且早在2020年7月 , Instagram就已推出了这个功能 , 允许用户创建与分享15秒的音乐短视频 , 同时还邀请了数位TikTok中的头部创作者进行推广 。
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而在更早前 , Facebook(Meta曾用名)还曾在2018年推出过一款短视频独立应用Lasso , 并且与当时的TikTok几乎可以说是一模一样 。 但这款应用在推出4个月后 , 美国市场的下载量仅仅只有近7万 , 与TikTok完全无法相提并论 。 并且不出意外的是 , Facebook在2020年7月就已将其悄然下线 。
从2018年至今Meta方面将短视频产品陆续加入Instagram与Facebook中 , 并逐步面向全球用户推广的这个路径不难发现 , 对于TikTok所带来的压力 , 其已属于箭在弦上不得不发了 。
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甚至曾一度认为“TikTok火爆的原因在于砸钱做推广”的扎克伯格 , 也在日前表示 , “公司整体正在向短视频形态过渡” 。 这也代表着无论他对于TikTok如何的排斥和忌惮 , 也并未阻止短视频如今已经稳稳地占据了很大一部分市场份额 。
复刻TikTok已成趋势 , 海外平台也走上这条道路
事实上在国外市场 , 并不止Meta这一家已经呈现出“火烧眉毛”之势的互联网公司 。 就在Meta更大范围推广Reels的同时 , 日前视频流媒体平台Netflix也宣布在电视上推出短视频功能“FastLaughs” , 而这一功能最初是在2020年年底在移动端上线 , 主要内容包括原创与授权节目的短视频内容片段 , 其中多为脱口秀或剧集中的搞笑片段 。
对此Netflix方面表示 , 这一功能是为了鼓励用户将电视剧及电影等节目添加到观看列表中 , 或者在观看短视频的过程中能够更便利地一键跳转至相关的播放页 。
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