广告|收费探店视频需要保障观众知情权，标上“广告”字样吗？中国电信|数据中心|枢纽|节点

编辑导读：以前我们想要了解一家餐厅的口碑，只能通过口口相传，后来可以在大众点评上看真实食客的图文评价，现在只要打开抖音快手，就能看到很多博主的探店视频。但由此催生了商家雇佣博主探店的现象，这种收费探店视频算不算是广告？要不要标上“广告”字样？我们在天天问发起了这个问题，一起来看看小伙伴们是怎么说的吧~

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近两年来，探店博主如春笋般冒出，很多博主跟商家都是合作的关系，用自己的流量和影响力给商家引流。
根据规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”。而收费探店视频是否需要保障观众知情权，标上“广告”字样呢？
我们在天天问发起了这个问题，一起来看看小伙伴们是怎么说的吧~
【天天问每周精选】第176期：收费探店视频是否需要保障观众知情权，标上“广告”字样吗？
文章内容部分来源于@要你命3000 @大鱼炖海棠 @今天赚到钱了吗 @阙 @小胖纸 @ 我爱芋儿鸡等人的精彩回答。
一、探店视频有多火？在抖音快手等短视频产品还没有出现的时候，探店就以图文的形式盛行了。消费者可以在美团、小红书上看见真实食客的反馈，从而对这家餐厅产生初步印象。而随着短视频的盛行，这种探店转为了视频形式，并且这种探店视频与抖音的“记录美好生活”的solgan简直不谋而合。
2020年，抖音、快手开始吹响本地生活号角，探店垂直内容成为发展重点。在过去几年里，转战短视频探店的公司、博主不在少数。
短视频探店博主中的头部博主“大LOGO吃遍中国”，他经常选取豪华的酒店、餐厅进行探店分享。在他的视频中，“248元一口的和牛烤肉”“1100元/个，榴莲中的劳斯莱斯”“中国最高塔103层中餐厅”等作为标题打在封面上，也给他带来了飞速的粉丝增长。

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图源：抖音
大LOGO曾在接受采访时提到，他从2021年6月开始尝试探店类视频，在半年的时间里，累计涨粉逾1500万，单条视频的最高点赞量达231万。

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图源：抖音
据了解，探店类型的短视频变现并不是一件特别难的事情。
【广告|收费探店视频需要保障观众知情权，标上“广告”字样吗？】首先，探店，店里几乎是零费用的。一些知名抖音主播，每次探店，不仅白吃白喝，最后店家还要给他们一些宣传费。
其次，直播、短视频上面挂小黄车同样容易变现。身边有朋友在直播间卖东西，一晚上获得了几千块钱的利润，小黄车上面的产品销量也是成千上万件。
再而，抖音平台加码探店流量。前一阵子，抖音发起了一个名为“探星计划”的活动，用来鼓励创作者创作者参与拍摄身边的吃喝玩乐，可以赢取“探店新手流量”。此类活动很好提升了探店博主的曝光度。

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图源：抖音
要知道短视频变现容易，那么这个赛道上面的KOL涌入量肯定不会少。如果你特别想做抖音，又想少走点弯路，不得不说做探店模式是最容易成功的一条捷径之一。
二、探店真的能给商家带来流量吗？那么，既然探店视频如此盛行，它真的能给商家带来流量吗？
随着移动互联网在餐饮领域的加速渗透，越来越多餐饮品牌都通过网络售卖商品、提供服务。然而流量红利却在慢慢消失，加剧了竞争态势，许多品牌需要改变营销模式来提供更精准的服务。