人世间鼎盛烟火|国产剧亟需一个海外“文化IP” 人世间鼎盛烟火

文章图片
人世间鼎盛烟火，世间人沧海一粟。
《人世间》成了开年的现象级娱乐作品的存在。
根据中国视听大数据，上周《人世间》的收视率为2.887% ，比第二名《老闺蜜》高出一倍还多。
另据灯塔专业版数据显示，《人世间》实时正片播放市占率高达20.44% ，第二名《乡村爱情14》的市占率为9.43% 。

文章图片
高收视率也伴随着高口碑。
豆瓣8.1高分，蝉联央视黄金时段电视剧收视榜第一；CSM全国网平均收视率创CCTV-1近三年电视剧新高；爱奇艺站内热度突破9000 。
好的作品不仅是国人爱看，海外也同样受欢迎。
在《人世间》开机的第一个月，迪士尼就买下了《人世间》的海外发行权，这部讲述三代普通中国人家庭变迁的故事，走出国门，代表了中国文化出海的新势力。
其实回过头来看，在《人世间》之前国产剧从来没有停止过制造属于自己的“文化IP” 。

文章图片
最初，《西游记》是被海外改编的超级大户，从1978年代起至今，诞生了几十个非国产版本。
美国也曾拍摄过剧版《西游记》，唐僧的造型颇似现在的理工男，和观音还有穿越时空的爱恋，剧情非常雷人。

文章图片
除了《西游记》，金庸IP和古典神话传说也曾是海外翻拍的热门，相关作品集中二十年前的东南亚地区。
比如新加坡版的《神雕侠侣》《白蛇后传》《东游记》和越南版的《射雕英雄传》等，质量也是见仁见智。
【人世间鼎盛烟火|国产剧亟需一个海外“文化IP”】此外，在近几年来，虽然国产剧更是大批量“出海” ，很多热门剧目都已远销海外，但国产剧却从未以“文化IP”的形式真正的“出圈” ，或许对于国产剧出海来说，制造属于自己的“文化IP”已经迫在眉睫。

文章图片
一、“中国文化”出海正当时
2021年8月的一份在线调查显示，约有76%的全球受访者在过去两年内看过中国电视剧，其中43%的人已经养成了定期在流媒体平台上“打卡”看中国电视剧的习惯。
在泰国、新加坡、马来西亚等亚洲国家，超过四成的人认为在流媒体平台上中文内容是不可或缺的部分。
此外，在最受越南网友喜爱的十部海外电视剧榜单上，中国电视剧《以家人之名》、《三生三世十里桃花》、《离人心上》、《楼下女友请签收》、《冰糖炖雪梨》和《传闻中的陈芊芊》拿下6席。
根据官方统计数据显示， 2015年中国总计出口381部电视剧，价值3.77亿元，出口额自2008年以来首次超过进口额，紧接着2016年为5.1亿元， 2017年为6.33亿元。

文章图片
而东南亚也是国产剧销售的一大市场。
泰国视频平台MONOMAX购买的国产剧也有数十部。这些销往海外的并非全是老剧，不少剧集刚刚在国内播出，转头就在海外平台新鲜上架，比如2021年播出的《司藤》、《你是我的城池营垒》和《心跳源计划》等剧。

文章图片
在日本视频平台hulu上，也有《海上牧云记》和《丽姬传》等剧收获了不错的口评。