硅谷|三八节“锯腿文案”：网络营销，不应只做流量秃鹫独角兽|创投圈

文章图片

文章图片

“这天，应该把所有男的腿平均锯断10cm 。统一高度，才是公平。 ”一段妇女节的文案措不及防地登上热搜。短短几天，这二十余字的文案就招致不少批评的声音。
在网友投诉后，网店又把文案改为改为“为了统一高度，也不应该把男的腿弄短10cm” ，客服只是回应这段文案是“开玩笑，表现平等” 。

原始文案28日，网店客服人员回应极目新闻，文案已经调整，并对此致歉。对于记者提出的其它问题，客服人员均只是致歉，未作详细解释。
妇女节，本是为表达对女性尊重而设立的节日。随着女性消费崛起，单纯的妇女节逐渐演变为妇女购物节，商家也借此大搞营销，推动女性消费。
犒劳女性顺带把钱赚了，这一点无可厚非，但营销也需有度，打着平等的旗号引起对立，大搞性别营销，着实不妥。

修改之后倘若是一时无心之失，尚可谅解，可只要翻看这家网店的过往文案，就会发现他们完全是有意为之，在此之前，该店铺还公然打出“女人的脚才是性器官”一类的话语。
究其根本，还是商家陷入流量怪圈所致。正如有人所说，黑红也是红，只要有流量，轻松就能挣钱。本着这样的想法，大量网店在营销上无所不用其极。
【硅谷|三八节“锯腿文案”：网络营销，不应只做流量秃鹫】当然，商家的手段和当前互联网舆论氛围联系颇深。恰是因为互联网舆论阵营对立现象加剧，大量网民陷入非黑即白的认知怪圈，才给了恶俗营销可乘之机。

在这个过程中，平台亦有不可推卸的责任。商家的营销越火热，给平台带来的流量越可观。这样一种别人担责，自己受益的行为，平台自然会在一定程度上“看不见” 。一旦事发，也只是要求店铺更换文案，象征性地惩罚一下。
长此以往，互联网平台陷入一种恶性循环。商家利用网络进行性别营销，对立双方中的一方逐渐在网络失声，互联网发声用户的性别逐渐单一化。为了讨好剩余的单一性别用户，商家就加大力度踩一捧一，制造更大的对立。

想要打破恶性循环，仅仅寄希望于商家的自觉还远远不够，面对利益诱惑，有几个人能够岿然不动？更好的是从外部施加压力，由监管层面明确规则，予以必要的惩罚，甚至对于平台给予连带之责，迫使平台改变态度，将压力传导至商家。
营销虽好，也有底线，平台也好，商家也罢，都不应该只做流量秃鹫。一个清朗的网络空间，需要各方合力打造。
（图片源自网络，侵权联删）