荣耀|进击的 Shein：在亚马逊的地盘，再造一个万亿淘宝手机行业

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刚经历完湾区抢房大战，搬进新家的李楠（化名）最近觉得需要给家里添置一些小物件：纸巾盒、收纳袋、抱枕、杯垫、清洁小刷子……以及还要给自家猫狗添置一些小衣服和玩具。
众所周知，在北美商店中，这些小物件往往都卖得很贵，就算是在亚马逊上的价格也比国内也至少高个一两倍。李楠想，这次买得多，干脆在淘宝买了转运吧。于是，她开始一边在淘宝上疯狂加购物车，一边联系货物转运公司，来来回回折腾了两三天。
几天后，李楠去一个好朋友家吃饭，发现朋友家买的纸巾盒跟自己买的是同款，以为也是淘宝转运来的，但却被告知纸巾盒是在Shein上买的，还给她看了一堆跟纸巾盒一起买的小物件。朋友还说，这些东西的价格都买很便宜，普遍就比淘宝多个几块人民币，而且从下单到收货差不多两周就到了。
李楠一边翻看着这些小东西，一边想起了自己那些还得在海上漂两个月才能收到的货品，不禁感到心碎一地。
Shein ，难道不是一个专卖廉价女装的地方吗？

从女装集散地向“海外淘宝”进阶确实，在很多人的印象里， Shein还只是一个从国内的沿海工厂往海外倒腾低质廉价女装的电商平台。虽然这几年备受海外年轻女孩追捧，但在大家眼中，它就是一个低配版的ZARA ，凭借着眼花缭乱的设计、击穿地板的价格，在海外掀起了一场“消费降级”的狂欢。
随着电商在疫情中的爆发， Shein以黑马姿态在海外崛起，目前估值已经超过150亿美元。而在尝到了跨境的甜头之后，如今，对于已经拥有强大供应链系统的Shein来说，做女装，已经不再是它的唯一目标。
当你在TikTok、Youtube、Instagram等海外社交平台搜索Shein时可能会发现， 2020年前后，社交平台上都是清一色的年轻女孩们在评测Shein的衣服、裙子，但最近一年来，大家的评测方向明显丰富了起来。除了女装外，也开始有更多的人发布有关Shein上的家居、配件、儿童和宠物用品等相关内容，而评测博主中也出现了更多中年人的身影。
没错，如今的Shein正在悄悄地从女装平台朝着全品类电商平台转型。打开Shein的官网，虽然首页映入眼帘仍然是各种女装产品，但当你点击 “Home+Pets”、 “Kids”等非女装分类标签时，相信我，你打开的将是一扇直通中国小商品市场的大门。
厨房里需要用到的各种刷子、洗碗布、烹饪工具；客厅里需要的各种装饰摆件、抱枕、地毯；卧室里需要各种床上用品、收纳袋、小夜灯；卫生间里要用的各种小挂钩、香薰、浴帘；聚会时要用的气球、挂件；还有家里儿童和宠物的各种衣服、玩具等等……
你生活中所可能用到的小东西，如今在Shein上几乎是样样齐全、应有尽有。
在定价方面，这些小商品依然延续了Shein价格低廉的调性。甚至很多人还发现， Shein上的很多商品现在卖的比国内淘宝还要便宜。
比如，同样的手机壳，在淘宝上普遍卖价都在20人民币左右，而在Shein上很多也就不到1美元（折合人民币不到7块钱）。