中国移动|中国移动的亲儿子火了，为什么他能突破B站、优爱腾的包围？咪咕视频|王濛|bilibili|冬奥_北

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【中国移动|中国移动的亲儿子火了，为什么他能突破B站、优爱腾的包围？】

文 | 华商韬略程潇楠
这届冬奥会，你可能记不住各国有几枚奖牌，也可能不知道冰墩墩到底怎么抢，但你一定被王濛在咪咕视频的解说金句集锦刷了屏。
作为“中国移动的亲儿子” ，咪咕视频却在此前一直不愠不火。
截至2021年6月底，咪咕视频全场景月活跃用户同比增长14.5% ，而2020年该维度的数字却是114.8%；年报的数字也显示， 2020年全年月活跃用户同比增长18.4% ，而2019年的该项数字为46.4% 。
可见，咪咕视频以往的成绩确实不尽人意。
而近日出现了转机：王濛的“唠嗑式解说”上了几十次热搜，其背后的咪咕视频也在这期间变成了顶流：单日下载量增长超25万、日活用户增长近10倍、抖音账号“咪咕体育”每天涨粉超11万……
曾经中国移动怎么送流量都扶不起的咪咕视频，这次终于靠王濛站起来了。

咪咕的成功不是没有原因的，独特的内容定位便是其中的关键。
在几家视频软件平分天下的今天，咪咕没有去争夺综艺、偶像剧等热门题材的市场，而是早早地购买了几大体育赛事的版权，将自己定位在体育领域。
在2018年的俄罗斯世界杯6月14日世界杯开幕式当天，咪咕视频日新增用户突破1000万，是央视、优酷移动端新增用户数的10倍以上；其6月总体的月活跃用户数则为7512.13万，环比增长了100% 。
而在2021年的东京奥运会期间，咪咕更是借助中国移动在5G方面的优势，配备着超高清直播等技术将科技和体育融合，给用户带来了更好的观赛体验。
虽然当时也有网络卡、耗电快等问题层出不穷，但其专注体育的独特定位为日后发展奠定了良好的基础，加上不断优化的内核，咪咕终于在这个冬天成功出圈。
同时，好的定位需要内容来充实。
这次冬奥期间，咪咕敏锐地捕捉到了观众对于解说的需求。相比于央视解说冷静、官方的风格，观众更喜欢知识和情绪并存的解说员。
冬奥期间，咪咕请了超150位解说员和嘉宾，有宋世雄、黄健翔等解说大咖，以及王濛、陈露、满丹丹、庞清、佟健等顶级运动员，让解说内容更专业有趣。

而在综艺、纪录片等方面的内容也在不断扩充，如《运动者联濛》《情热大陆花滑运动员：羽生结弦》等独播节目也让用户在冬奥结束后能有更长久的停留，很好地弥补了以往节目少、受众窄的缺陷。
综上，一以贯之的“体育赛场”独特定位和输出猛烈的优质内容，正是咪咕视频此次立足的资本。
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