vivo NEX|“消失”的概念机：始于高端，终于高端小米科技|华为荣耀|使命

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可能很多人都听说了近段时间行业内的一件大事：vivo 高端子品牌 NEX 迎来重大变化。在近期一次内部架构调整中， vivo 撤销了 NEX 事业部及其下属组织。官方在一份简短声明中表示，原来NEX系列诸多体验和使命将由现在的X系列来承载。

这意味着， vivo NEX这个曾经背负着诸多“黑科技”和“未来感”标签的产品系列，被正式按下了暂停键。

命途多舛的vivo NEX
用命途多舛来形容NEX系列并不为过。在其四年的生命周期内，前两年被寄予厚望，后两年又面临停更。正如其源自“NEXT\"的产品命名一样，初期vivo将很多行业前沿的方案和技术整合到了NEX系列产品上，这也使得它身上一直以来就有一些“概念机”的味道。
拿第一代vivo NEX来说，当时它率先在行业实现了“真全面屏”方案。在当时普遍采用刘海或者水滴屏的行业背景下， NEX通过引入升降式前置摄像头和屏幕指纹，实现了超过91%的屏占比。后来， vivo更是将双屏、瀑布屏等新屏幕方案都带到了NEX系列上。

NEX身上无疑有很多“技术验证”的考虑。 vivo曾经也对此坦言， NEX的使命就是不断推演手机产品的未来形态，逐步实现从智能到智慧的交互方式。从这个定义上看，称其为“概念机”并不为过。
同时期具备类似使命的产品不止vivo NEX ，国内主流手机厂商比如小米、OPPO、荣耀等都有同类型产品推出。比如大家耳熟能详的小米MIX、OPPO Find X以及荣耀Magic等产品都围绕手机设计形态，尤其是屏幕方面做了一些极具探索性的尝试。从时间节点上看，这些概念机都是在2016-2018年相继问世的。
如今再来看这些产品，可以发现它们的产品使命和属性已经发生了悄然改变。除了NEX之外，小米MIX、OPPO Find X、荣耀Magic如今都被“扶正” ，成为了各自产品阵营中主力旗舰系列。它们不仅在产品更新节奏上更稳定，还各自衍生出了一些旁支系列产品，比如三家的折叠屏产品——小米MIX FOLD、OPPO Find N以及荣耀Magic V 。

尽管各家后续推出的同系列产品从命名上继承了原有概念机的衣钵，但可以明显看出，继承者们在产品和定位上更加偏向于主流，少了很多“概念”和“探索”的意味。
从这个意义来看， vivo对NEX产品线做出调整有一定的必然性。就各家在对应产品上的动作而言，这也显然并非个例。各家概念机不仅在产品、定位层面有一定的趋同性，并且在最终的结局上还有点殊途同归的意思。
我们不禁要问：为什么会出现这样的结果？
高端化的一个缩影回答“为什么”之前，首先需要明白“是什么”？
【vivo NEX|“消失”的概念机：始于高端，终于高端】究其根本，无论vivo NEX还是小米MIX、OPPO Find X、荣耀Magic ，它们的出现，最重要的一个诱发因素还是这几家手机品牌在过去几年间推行的高端化市场战略。
2016年华为推出的P9系列被看作是国产手机品牌高端化、全球化的一个标志性机型。当时华为对自家旗舰产品进行了重新梳理，确立了P系列和Mate系列双旗舰并举的战略。在当年发布的P9系列产品上，通过和徕卡的影像合作，盖尔加朵、斯嘉丽约翰逊代言等举措，华为很快确立了P系列高端安卓旗舰的地位，并收获了市场的认可。