京东|徐雷时代，去“东”取“京”？营收|徐雷|电子商务

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撰文| 吴先之

编辑| 王潘
北京时间3月10日，京东集团发布2021年第四季度及年度财报，也是徐雷出掌京东集团总裁的第一个半年。
财报显示， 2021年全年集团实现营收9516亿元，同比增长27.6% 。过去一年，互联网步入寒冬，值此情形下京东避谈竞争、强调实体、弱化增长。因而在营收与成本两端，我们看到京东盈利，也只是“一点点” 。
整体上，京东全年与第四季度保持了相对稳定的增长，这背后主要归因于两点。三大业务板块中，京东物流与京东科技保持高位增长，使得营收结果方面，京东商城的权重逐渐降低， 2020年Q1时，京东商城营收占比高达95.3% ，而本季度，该板块营收占比小幅回升至90.6% 。
此外，电商版块在品类上也在悄然变化，电子与家电营收，同日用品营收差额持续缩小。

日前，天猫上线自营旗舰店猫享，预示着阿里电商体系补全最后一块短板。而另一方面，京东强化POP（Platform Open Plan），引入第三方，可视为向天猫与拼多多靠拢。
3C家电保持增长意味着坚持刘强东路线不动摇，京东依然很“东” 。而日用品增长就意味着“东”味儿越来越少， “京”味儿越来越多。
当然，此“京”非彼“京” ，文中指的是徐雷作为土生土长的北京人，对市场需求有另一种理解，使得京东3C与日用品营收趋于平衡。
“东”味变淡电商第四季度财报因为包括了双十一，同每年二季度包括618一样，尤为重要。
众所周知，上半年的618也好，下半年的双十一也罢，大促所带来的高增长已不复往日。截至Q4 ，京东单季度实现营收2759亿元，同比增长23% ，并未看到增速有明显放缓。
即便京东多元化运营，电商板块权重逐渐降低，但依然占据了总营收的八成，还是具有相当参考价值。光子星球梳理了过去六年Q2、Q4财务数据发现，作为京东“主场”的618在营收增速上已基本与“客场”双十一持平。

2020年，京东曾联合快手，类似“货柜”与“导购”的合作模式收效甚佳，也让该季度成为最近三年唯一一次营收增速迈上30%+的二季度。另一方面，京东在双十一中的表现，可圈可点，不过由于大众对大促越来越冷淡，最近三年双十一与618所在季度的营收增速皆回落至20%+ 。
去年“主场熊客场龙”的原因较为复杂。
一个很重要的原因是电子与家电市场增长不及日用消费品市场。一位知情人士提到， “过去手机市场竞争激烈的时候，京东会投入很多资源帮助营销” ，最近两三年，手机行业增长停滞，客户投放减少，京东的投入也以消化存量为主。
当电子消费品整体增速放缓时，消费行为正在日趋集中。有多位数码行业市场人士早前在社交平台都曾提到，因为大促时间拉长， 618、双十一与平峰时段的流水差异明显扩大。 “过去寒暑假是消费高峰，现在明显在往618与双十一靠拢” 。