百度|“搜索霸主”百度，艰难切换动力财报|驾驶|营收

出品｜派财经
文｜陈庆之编｜派公子
曾经的互联网霸主百度，最近不太平静。

图片来源@视觉中国先是不久前有消息传出比亚迪将选择百度作为其自动驾驶供应商，为百度自动驾驶技术商业化落地再添新前景；数日之后，百度发布2021年度财报，数据显示其上一年度总营收达到1245亿元，同比增长16% ，但净利润却出现下滑。更早之前，有消息称百度进行了一大波裁员，其中就包括了核心中的核心——百度移动生态事业群(MEG) 。
实际上，百度这一现状并不出人意料，作为曾经BAT中的一极， 22岁百度早已过了当打之年，市值也早已无法与另外两家相提并论。经历过多次转型尝试的百度，可以说已经触底，但未来却依然难言乐观。百度，还能否重回巅峰？
01不如意的2021财年
2021年，对于互联网巨头来说，并不算友好。
整个经济大环境下行、流量见顶、广告业务下滑等始终挥之不去，作为对广告业务最为倚重的百度，自然也难逃命运。根据百度最新发布的2021年第四季度及全年未经审计的财务报告， 2021年第四季度，百度实现营收331亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）达41亿元，同比增速下滑41% 。从全年来看，百度营收1245亿元，但归属百度的净利润为102.26亿元，而2020年该数字为224.72亿元，不及去年一半。
综合近3年财报表现来看，百度自2019年Q4出现连续两次营收负增长之后， 2020年Q2以来百度整体营收增速得以改善，但整体增速放缓趋势已经不可避免。
在财报中，百度将广告和AI、云计算、自动驾驶等业务板块在同计入为“百度核心” ，爱奇艺的财务表现则单独列为一项。从细分业务数据来看， 2021年第四季度，百度核心收入为260亿元人民币，同比增长12% ，其中，百度基本盘在线营销收入仅为191亿元，同比增长1% ，占总营收的58% 。
可以看到， 2021年第四季度百度广告业务录得了最慢增速，同比仅增长1% 。相比之下，在疫情最为严峻的2020年，百度全年广告收入都获得了12%的增长， 2021年压力之大可见一斑。可以肯定的是，这一态势并非偶然，据QuestMobile数据显示，近两年国内移动互联网月活增速不断放缓，接近停滞。相较于2020年12月移动互联网月活规模的11.58亿， 2021年12月的月活规模为11.74亿，同比仅增长1.38% 。
也就是说，百度的基本盘下滑的态势，在可预见的未来很难得到逆转。
不过，从另一个角度来说，财报也透露了一个好消息——百度广告业务占比继续下降。财报显示， 2016年Q1 ，百度广告收入占总营收的94%；2018年Q1降至82%；2019年Q1降至73% ，而到了2021年，这一数字又下降至58% 。
而之所以占比持续下降，关键点就在于百度的多元化战略开始取得成效，人工智能、自动驾驶开始获得回报。此前，李彦宏曾表示，到2021年底，按照内部估计，百度的智能驾驶业务ASD和车载信息娱乐系统小度车载OS等获得的定点和签约项目金额达到约80亿元。
从财报来看， 2021年第四季度，百度非在线营销收入为69亿元人民币，同比增长63% ，占总营收比例为20% ，全年总收入为212亿元人民币，同比增长71% 。因此，财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏也在电话会中强调， “非广告业务强劲增长” 。
2021年度一季度财报电话会上，李彦宏曾立下目标：随着人工智能业务的增长，未来三年百度非广告收入将超过广告收入。现在来看，百度的雄心壮志似乎已经看到了曙光，只不过可能还需要更多的投入，根据财报， 2021年百度核心研发费用为221亿元，占核心收入比例达23% ，相较2020年投入的195亿元增长26亿元， 2020年百度核心研发费用占核心收入该比例为21.4% 。