网贷|腾讯音乐破局难网贷

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难的不只是音乐。
文丨海克财经何旭
40元一个月， 348元一年，你会为一款音乐软件付出这样的费用吗？近期， QQ音乐就做了这样的尝试。
2月25日， QQ音乐在最新版本中推出“超级会员”服务，价格如前所述，提供的内容除了涵盖豪华绿钻会员功能外，还可以解锁付费数字专辑，回看线上演出等。
这无疑是QQ音乐在商业模式上的新探索，尽管仅仅是开通了一项新的会员服务。据海克财经了解，在推出这种类似视频会员的VVIP服务前， QQ音乐其实也推出过针对免费会员的新举措。
1月下旬，就有网友发现， QQ音乐开始测试一种看广告免费听歌的功能，简单说就是，如果你并非任何一种形式的付费会员，那么，观看平台15秒广告，就可以免费听30分钟歌曲，包括此前只能试听十几秒的会员歌曲。
从QQ音乐近期两个小举动不难看出，它正尽力在商业模式上尝试更多，一方面在付费会员中寻求愿意购买豪华增值服务的那部分用户，一方面在免费会员中寻求愿意花时间消费广告换取一定收听时长的用户。究其原因，或许可以在财报中找到一部分线索。
对比腾讯音乐娱乐集团（即TME ，以下简称腾讯音乐）2020年至今的季度财报，可以发现，腾讯音乐归属于公司股东的净利润同比增长率在经历2020年第三、第四季度的上涨后，就开始出现下滑。
2020年第三、第四季度归属于公司股东的净利润同比增长率分别为10.33%、15% ，到2021年第一季度，这一数字下滑至4% ，此后两个季度，净利润率出现同比下降，其中， 2021年第二季度净利润同比下降12% ，第三季度更是下降了35% 。这两个季度的营收相比上年还是增长状态，但出现净利润持续下降的情况，这也就导致，外界普遍评论，腾讯音乐已陷入增收不增利的窘况。
造成这一现象有多种原因。其一是腾讯音乐的收入大头，社交娱乐服务营收下滑， 2021年第三季度，腾讯音乐社交娱乐服务及其他营收49.2亿元，较去年同期下滑6.4%；其二，三季度管理费用同比增长33%至10.5亿元，成本增加；其三，在线音乐服务除订阅服务之外的营收下滑，三季度这一数据为9.9亿元，二季度则是11.6亿元，这一部分收入主要由数字专辑、广告、版权转授等构成；此外，尽管三季度实现付费用户7120万，但由于该季度加大了促销力度，每付费用户平均收益（ARPPU）仅为8.9元，去年同期这一数字为9.4元。
没了独家版权优势，主要收入来源社交娱乐服务营收出现下降，腾讯音乐明显已经走到一个亟需转型求新发展的阶段。从2021年7月国家市场监督管理总局发布《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案行政处罚决定书》后腾讯音乐的各项动作来看，它的确在努力适应新变化，只是，挑战可能比想象中更大。
01竞争点的转移2017年5月，和环球音乐的合作确立后，腾讯音乐拥有了世界三大唱片公司的独家代理版权，确立了行业内的版权竞争优势。但也应该说，腾讯音乐一直想做的并不仅仅是个播放器，更多是一款音乐娱乐产品，独家版权是它甩开对手的重要资源优势。