张朝阳的物理课|向淘宝、京东看齐？美团电商再次发力电商业务搜狐视频|麻省理工学院|相对论

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再次发力电商业务后，这次美团能成吗？
近日，在此前将旗下的“团好货”APP更名为“美团好货”后，美团方面相继为其补齐了内容种草板块“逛逛”（此前名为“珍箱”），并新增品牌自营旗舰店和专营店，以及“全球购”专区。

据了解，品牌自营专营店的模式类似于“京东自营” ，商品将由美团电商方面发货、并负责售后服务；而“全球购”则是销售海外商品的商家店铺专区，其中集合了保健品、护肤片品等各类海外商品。由此也不难发现，美团电商此次的目标或是将美团好货打造成为一个综合类电商平台，不仅涵盖了日用品、食品等高频的商品，还加入了诸如3C数码、美妆、海外商品等品类。

尽管对于大多数用户而言如今美团的主要业务集中在服务类，但其实早在2013年6月，美团（“美团网”）就曾全资收购实物团购网站猛买网。但其此次电商业务的尝试最终在2016年宣告失败，而在外界看来，这或许一方面是因为2011年“千团大战”后，紧跟着又迎来外卖的风口，另一方面则与其还远不能同淘宝、京东等传统电商平台竞争，仅靠压低价格只会与商家产生更多利益分歧，所以最终也造成了诸多商家的出走。

不过在经过了近5年时间的沉淀后， 2020年下半年美团再次推出B2C模式的“团好货” ，并将该功能升级至美团APP底部的一级入口，还在后续为其推出了独立APP 。但当时的“团好货”与美团优选等社区团购业务之间的区格较为模糊，以至于并没有能够很好地培育出相应的用户习惯。

随后在2021年10月， “团好货”正式升级为“美团好货” ，还在组织架构上成立了特别小组，负责零售相关业务讨论和决策，并由美团优选事业部总经理陈亮负责。并且在今年3月，美团优选、买菜和快驴三个事业部已设立统一的职能中台，交由陈亮统一负责。
从这些变化其实不难发现，无论是社区电商业务“美团优选”、生鲜零售业务的“美团买菜” ，还是目前确立了要走独立电商平台路线的“美团好货” ，美团方面在电商赛道的布局已近乎于完善。

虽然尽管该有的都有了，但美团好货的生意似乎还并不那么乐观。首先在APP下载量与用户认知上，美团电商目前还落后于淘宝、京东、拼多多这类头部平台太多；而在其所宣传的品牌自营店上，根据我们实际体验看来，目前无论专营店、还是旗舰店，大多是品牌授权的经销商，而非官方直营，这或许将面临着消费者的误解或是售后等问题；同时在商品的品类上，尽管已涵盖了食品、数码、美妆、电脑、家纺等十几个品类，但其中的品牌和SKU都谈不上丰富。

而且值得注意的是，目前美团好货的自营业务仍以日常用品、食品等低价格的刚需商品为主，且单价多在100元以下。但同时平台还推出了官方补贴，主打“大牌低价、假一赔十” ，其中例如iPhone 13 Pro的价格在原价的基础上优惠了近810元、戴森吹风机的补贴也达到了610元，这无疑更类似于拼多多的“百亿补贴”策略。