“我从来没有想到|戛纳与tiktok合作为tiktok短片竞赛 “我从来没有想到

“我从来没有想到，会在同一个句子中看到‘戛纳‘和‘TikTok’这两个词。 ”
据Variety3月15日报道，戛纳电影节组委会宣布与TikTok进行官方合作，为TikTok的用户提供后台、红毯以及来自世界各地的影人的独家采访内容。不仅如此， TikTok还将举办“首届TikTok短片竞赛” ，评审团由知名导演担任主席，将在戛纳电影节期间颁发三个相关奖项，戛纳总监福茂也将出席颁奖典礼。

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此消息一出，立即在电影节引发了轩然大波，更有人发出了“电影已死”的感叹。要知道2018年时戛纳还曾明令禁止明星在红毯自拍，流媒体平台Netflix多年努力也未能敲开戛纳的大门。如今，戛纳却张开怀抱与TikTok走到了一起，令不少人大跌眼镜。
在短视频持续不断冲击电影产业的当下，在新一轮影像革命的十足路口，戛纳与TikTok的携手无疑具有标志性意义。
拒绝Netflix ，欢迎TikTok ，戛纳在搞“区别对待”？
我们不得不承认电影产业与迷影人群有一些过度反应。因为此次合作更多是市场和宣发层面，与戛纳的官方展映并没有直接关系。这意味着观众不会在卢米埃尔大厅的银幕上观看短视频，也不意味着TikTok上搞笑视频能够问鼎戛纳。

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戛纳之所以另行举办“TikTok短片竞赛”而不是直接放在短片单元，也是为了在“shortfilm”与“TikTokshortfilm”之间做明确区隔。不仅如此，虽然TikTok已经宣布将短视频时长增加到10分钟，但“短片竞赛”参赛作品仍然限定在30秒到3分钟之间。戛纳官方如此煞费苦心，正是为了避免类似“竖屏将成为未来电影主流”这样的解读。
在Twitter上，得知戛纳与TikTok合作消息的网友都在为Netflix“叫屈” ，比如“戛纳会场上曾经对Netflix的电影一片嘘声，现在又要给TikTok的短片颁奖，太讽刺了” 。
这里提到的是流媒体与传统电影“拉锯战”中的经典一幕。 2017年的戛纳会场，当电影片头出现代表Netflix的“N”字幕厂牌logo时，场下嘘声一片，彼时流媒体巨头身上正背着“杀死电影院”的罪名。然而， Netflix的电影节之路并未因此铩羽而归，第二年就有6部影片入围威尼斯电影节，《罗马》还拿下了金狮奖并在随后横扫颁奖季。

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但作为三大电影节之首的戛纳,却始终将Netfix拒之门外，面对流媒体的冲击，戛纳甚至发布了一项规定，称只有在法国院线放映过的电影才能参加主竞赛。 2020年，福茂再次重申Netflix影片可以在戛纳进行特别展映，但如果想进入主竞赛，就必须遵守法国的发行规则。
戛纳与Netflix的核心矛盾在于能否与院线影片竞逐金棕榈，而非能否参加展映，戛纳的坚持更多来自于法国院线联盟的毫不妥协。相比之下， TikTok能够与戛纳攀上关系就已经实现了突破，因此，不能用Netflix与TikTok的不同遭遇来指责戛纳官方区别对待。
为何戛纳会向TikTok敞开怀抱？
很多人都难以理解，为何会选择与TikTok合作，更有人宣称“那些24小时使用TikTok的人根本不知道什么是戛纳电影节” 。然而如果联想到近年来奥斯卡收视率年年下滑，年轻人步步远离的严峻现实（2021年奥斯卡颁奖典礼观看人数首次跌破1000万，不到七年前的四分之一），就不难理解为何连戛纳都要“屈尊”拉拢TikTok 。
正如福茂在《我与戛纳》一书中所说：“明星制度的某些东西在眼前坍塌，某种单纯和魔力在世界性广义交流的冲击下消失了，我们被迫揭露、解释和展示一切。 ”从禁止明星红毯自拍，到主动邀请TikTok独家采访，戛纳的姿态在几年之内发生了180度转弯。