团购|互联网“倒春寒”！京东线下大裁员，社区团购蓝海彻底变死海！裁员|京东|死海

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虽然已进入春天，但社区团购赛道依旧处于 \" 寒冬 \" 之中。
“一年烧掉上千亿，过半玩家退场，社区团购告别了骑虎狂奔的时代！”日前，随着生鲜电商、社区团购业内诸事频发，社交网络上出现大量此类热门话题。就目前形势来看，该行业已进入下半场，之前的发展模式不可持续。

近日，京东被曝各业务线启动裁员，其中社区团购业务“京喜拼拼”波及最广，裁员比例达到10—15% 。
【团购|互联网“倒春寒”！京东线下大裁员，社区团购蓝海彻底变死海！】极度内卷的社区团购
社区团购并非一夜冒出的新风口，早在2018年已爆发过一次，不久后熄火，闷杀不少老选手。
2019年，随着资本收缩战线，社区团购骤然降温，不少脆弱的平台面临倒闭危机。
2020年疫情爆发后，居家隔离催化线上买菜，社区团购趁势打响复活赛。这一次，资本席卷而来。
2020年6月，滴滴旗下社区团购平台橙心优选上线；7月，美团优选上线，正式参战；8月，拼多多全新“多多买菜”APP上线，怒砸10亿补贴；9月，阿里宣布成立盒马优选事业部；2021年1月，京东旗下京喜拼拼上线。

为抢夺下沉市场流量，过去两年社区团购烧钱大战异常激烈，一分钱买鸡蛋，一元买一箱牛奶等做法屡见不鲜，内卷到无底线。最终，偏激的烧钱大战引来监管重锤！
2021年3月，市场监管总局对橙心优选、美团优选、多多买菜等5家社区团购企业罚款650万。监管规定社区团购不得低价倾销后，资本烧钱抢流量的野蛮行为基本宣告终结。
互联网寒冬下，无一幸免
如今，社区团购已迅速退潮，同程生活、呆萝卜宣布破产、食享会黯然转型、十荟团裁员、橙心优选被曝全线关停；美团优选、京喜拼拼也被曝裁员....

京喜上线于2019年10月，受多多买菜的影响，起初的定位就在下沉市场，借与微信合作入驻微信一级入口独立运营，以拼购业务展开，软件上市之时发展非常迅猛，首日便开通了13座城市，随后近四个月内，其相继开通近80座地级市，覆盖面非常之广。
但就影响力和流量大小而言，仍比不过烧钱补贴的拼多多和美团， 2021年5月开始，京喜就接连退出福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海等市场， 8月关闭了山西业务。
与社区团购第一梯队拼多多、美团不同的是，京东对京喜拼拼的定位除了“下沉”能找到更多用户以外，京东采购、物流以及仓储和高效的配送都是它的优势，然而再大的优势都比不过持续烧钱补贴来的高效。
2021年下半年，社区团购的市场份额占比已经明晰，京喜拼拼处在垫底位置。从京东2021年财报数据来看，京喜所在的新业务板块亏损超过了百亿。

而随着京喜拼拼业务的全面退市，社区团购中小平台基本已全部出局。
社区团购从骑虎狂奔到如今溃败退场，这场争抢百姓菜篮子的互联网蓝海战不到三年就变成了一片死海！
如今，社区团购现有市场格局已基本确定，但巨头们的混合战并未结束，谁将出局、谁又会成为真正意义上的赢家呢？让我们拭目以待吧！