潮玩行业龙头公司泡泡玛特最新财报 ， 为疫情下凋敝的零售行业增添了一抹亮眼的色彩 。
3月28日 ， 公司泡泡玛特发布了2021年全年财报 。财报显示 ， 2021年 ， 泡泡玛特营收（单位：人民币 ， 下同）44.9亿元 ， 同比增长78.7%；调整后净利润10.02亿元 ， 同比增长69.6% 。
拆解泡泡玛特的最新财报不难发现 ， 泡泡玛特一边“出海”攻城掠地 ， 在国际业务上取得优异成绩；一边“下沉” ， 依靠产品力和品牌号召力持续破圈 ， 在新一线和二线城市营收的增加 ， 说明潮玩的氛围感已经形成 ， 影响的人群不仅仅是在一线城市 。
一方面“出海” ， 一方面“下沉” ， 两边行稳致远 ， 公司市场前景广阔无比 。
先看国际业务 。财报显示 ， 根据渠道划分的收入 ， 其中2021年中国大陆以外的批发及其他收入从2020年的7420万元 ， 已增加到2021年的1.374亿元 ， 同比增长了85.2% ， 主要由于海外市场的扩张 ， 以及在海外不同国家的品牌推广 。
作为中国潮流文化的主要推广者 ， 在疫情不断反复的影响下 ， 泡泡玛特仍然保持了业务的高速增长 。公开资料显示 ， 泡泡玛特目前已入驻韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡等23个海外国家及地区 ， 产品远销50多个国家和地区 ， 旗下IP的设计、创意及产品质量都受到了海外消费者的认可和喜爱 。预计截至2022年1月底 ， 泡泡玛特总共将在14个国家和地区落地100家圣诞主题快闪店 。
财报发布当天 ， 泡泡玛特公司管理层在与资本市场交流时表示 ， 公司将在2022年加快国际业务的发展 ， 主要方向是 DTC 和本土化 ， 预计全年开设 40-50 家门店 ， 海外收入估计是2021年的 2-3 倍；未来海外目标做到收入的 50% 。
泡泡玛特海外业务总裁文德一指出 ， 公司会通过大数据来评估当地市场能够受欢迎的产品 。而对于新开门店 ， 主要有两个方向的考虑 。一个是以国内门店的成功经验应用到海外店铺；另外一个是海外旗舰店会考虑当地的审美、商圈等 ， 做出差异化的风格 ， “6 月即将开业的韩国旗舰店就会做出当地市场的差异化设 计 。“他表示 。
再看下沉市场 。泡泡玛特最新财报显示 ， 公司的用户群体不不再局限在一线城市 ， 下沉市场营收持续扩大 ， 同比增速以及营收规模均超过一线城市 。
根据地理区域划分的收入 ， 从2019年到2021年 ， 包括新一线、二线及其他城市在内的下沉市场的 ， 在同比增速以及营收规模上均在逐步上升 ， 并且目前连续超过了一线城市 ， 代表泡泡玛特在下沉市场战略的有效性 。
2019年 ， 零售店方面一线城市营收4.446亿元 ， 新一线、二线及其他城市营收2.95亿元；机器人(行情300024,诊股)商店一线城市营收1.205亿元 ， 新一线、二线及其他城市营收1.28亿元 。
2020年 ， 零售店方面一线城市营收4.992亿元 ， 同比增长12.3% ， 新一线、二线及其他城市营收5.03亿元 ， 同比增长70.5%；机器人商店一线城市营收1.197亿元 ， 新一线、二线及其他城市营收2.09亿元 。
【被低估的泡泡玛特：“出海”攻城掠地，“下沉”行稳致远】