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从旅游爆款到拍卖却无人问津，旅游景区到底经历了什么？

2020年11月12日，昔日“网红”重庆龙门阵景区旅游文化中心项目降价后再次被公开拍卖。 “中国最佳休闲度假胜地”称号的河南养子沟景区，也走入了破产拍卖倒计时。

不少景区项目集中被破产拍卖甚至遭遇流拍反映出，在疫情的影响下，传统景区的经营困局正不断发酵，一批竞争力不足、转型“掉队”的景区及其经营企业，或将在迎来复苏之前被行业“洗牌”大潮所吞噬。

相关资料显示：中国的旅游景只有5%左右在盈利，而近95%的景区在亏本！一方面是如火如荼的局面，一方面是哀鸿遍野的惨景。说好的二十一世纪最朝阳的行业是旅游呢？说好的全民旅游时代到来了呢？旅游景区到底哪里出了问题？抛开由于规划设计定位失败导致的景区运营问题不谈，我们仅看那些投资巨大，产品设计迎合市场，规划建设标准且高质量的景区。它们的日子，似乎也是如火如荼。目前的旅游景区的现状——已经进入了自媒体主导下的以年轻人为主，以体验为主的充满变数的新时代。

利用好当代消费力量的突围景区不在少数
锦绣中华·中国民俗文化村（文化IP成功出圈，成中外交流名地）
拈花湾（国家级小镇，创景区流量神话）
西岭雪山（川内玩雪第一波流量收割者）
眉山水街（网络营销成功案例，日破5万游客量）
川菜博物馆（线下营销王者）
人气是盈利的第一步
如何找到景区流量密码？

环球影城威震天引8000W+流量曝光
元宇宙不断刷屏
大唐不夜城元宇宙项目引5000W+流量曝光
张家界元宇宙研究中心引1000W+流量曝光
深圳光明小镇元宇宙主题乐园引1000W+流量曝光
环球影城开业，轰动整个旅游圈，年游客量破3500W
携程旅游直播超过10000场次，内容交易转化率超过160%提升

建立以市场为导向的市场营销新体系

建立三个矩阵：1流量矩阵 2渠道矩阵 3产品矩阵流量矩阵：新媒体矩阵之横向矩阵

渠道矩阵：线上、线下及自营多种合作矩阵
其中线上分为：传统的OTA网站类合作，以及新兴的新媒体带货直播线下可分为：旅行社、户外渠道，大客户资源（培训机构、拓展部门等）、小客户群体（单位、学校个体）；景区自营营销体系的构建问题：自营可分为线上的景区网上商城和三级分销两部分。产品矩阵：资源类、网红类、合作类矩阵其中资源类：景区基础的旅游资源体，如山水景区的山水，文物景区的建筑文化；景区配套类：景区的配套产品，如酒店、餐饮、基础服务设施等等；网红类分为：景区自己研发打造的推向市场的网红突破产品；市面上流通的网红体验项目；合作类：联合社会各界资源进行联合经营的项目、景区二消项目、景区特色活动；其他类：景区旅游资源外的配套项目。