奥斯卡|这届奥斯卡，Netflix的亿元美金公关费又白花了( 二 ) Netflix|电影|流媒体|创投圈|欧美

就此， Netflix对于“奥斯卡最佳影片”的执念便一发不可收拾。
2019年， Netflix的原创电影只专注一件事情——打造奥斯卡最佳影片。
最重磅的是巨资1.59亿美元打造的美国史诗黑帮作品《爱尔兰人》，奥斯卡班底创作，马丁·斯科塞斯执导、罗伯特·德尼罗主演；另外，聚焦美国中产阶级的电影《婚姻故事》、宗教电影《教宗的承继》、黑人传记电影《我叫多麦特》等，组成了“复制”往届奥斯卡最佳影片的多维度题材......为了迎合奥斯卡颁奖典礼的声势，据北美报道， Netflix在颁奖季花费了1亿美金用于公关宣传。

《爱尔兰人》剧照
以上影片，虽然成功地帮助Netflix掳获下92届奥斯卡24项提名，领跑传统电影豪强片商，但Netflix依旧以\"惨败\"收场——《爱尔兰人》10提0中，其余影片也只收获4个小奖，最终成为业界谈资。
2020年，全球疫情危机出现，一定程度上为Netflix原创电影提供了发展的新机遇。
院线电影登陆流媒体的窗口期不断缩减，更多影视专业人才转投流媒体怀抱，电影业界对流媒体影片的态度转化为完全包容。 Netflix更是在当时放下豪言斥资170亿美元的内容投资，并针对奥斯卡最佳影片题材进行深一步开发。
联手导演大卫·芬奇、打造重新审视20世纪30年代好莱坞的《曼克》，改编自美国历史真实的\"芝加哥七君子\"事件的《芝加哥七君子审判》，再聚焦于黑人传记电影的《蓝调天后》.....
第93届奥斯卡上， Netflix来势更加凶猛，其出品的16部电影累计获得了35个奖项提名，成功实现让流媒体电影不再是传统片商的陪衬品，而是唱上了主角。
信心满满的Netflix同样不吝公关宣传费用，据北美业界推算，单部热门作品的宣传费用可以就要在上千万美元，而作为提名影片最多的Netflix ，其宣传费用也将在亿元美金上下。

可结果依旧令人失望，最佳影片还是与Netflix无法结缘，剩下的也只有\"小奖\"作为安慰奖。
到了今年，重复的戏码再次上演， Netflix凭借《犬之力》获得最多的提名奖项，同样的结局无法改变， Netflix无法捧得最高奖项， \"调戏\"Netflix似乎成为奥斯卡保留的项目。
对于Netflix在奥斯卡上面的频繁失利，北美业界曾归结为：\"Netflix在原创内容上的花费比其它任何公司都多，相应的为这些影片付出的公关宣传费用也是巨大的，并且给自己营造了巨大的期望值，但这份成长期望，是目前传统电影行业不能适应的。 \"
回首四届奥斯卡征程， Netflix似乎仍没得到充分信任。
Netflix为了吸引新会员而发起的“网络电影”正名之战，究竟还该不该继续，毕竟本届奥斯卡\"杀人诛心\"的是，不仅未将最佳影片给予“Netflix出品” ，还让\"新玩家\"Apple Tv+捷足先登，即使Netflix早已事先有所心理准备，但当这个结果出现，不知花费多年巨资公关费的Netflix ，是否会彻底心灰意冷？