当家电产业逐渐“手机化” 海信坚持走品牌出海策略迎契机( 二 ) 中国网科技3月31日讯|布局海外

来源：GfK《2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告》
但在诺伯特•赫尔佐格看来，更为重要的是，高端产品正在成为全球电视和家用电器领域增长的驱动力。据介绍，从GfK消费者研究数据显示，全球家电消费升级正在加速，在购买大型家用电器的消费者中，16%的人选择升级家中电器，而不是等到旧电器真正坏掉后才购买新电器。无论是智能冰箱、游戏电视、大尺寸电视还是智能洗衣机的平均价格增速都远超过2021年全年家电市场平均增长率（11%）。
“这说明广大消费者看重产品创新，但归根结底还是因为产品的智能化功能给我们的生活带来便利。” 诺伯特•赫尔佐格表示，未来，以性价比或者严重依赖原材料的家电产品，将不再拥有市场优势。而具备技术优势、创新能力、具备附加值的产品、与消费者价值观贴合的产品，会带来“溢价”空间。并且在当前全球家电市场中，抓住高端化和绿色化这一全球发展的“巨大机会”，中国品牌将是一股重要力量。
换言之，中国家电品牌迎来高端化转型关键期。据GfK数据显示，中国家电品牌在海外市场（不含中国和北美）的销售额增长超过30% 。以电视机为例，2021年中国品牌占据了8%的海外市场（不含中国和北美）份额，意味着在全球消费者中真正拥有了认知度。特别值得注意的是，最初中国品牌出海时往往把产品销往亚洲国家，而在过去几年中，欧洲等高端市场越来越受关注。
诺伯特•赫尔佐格表示，中国品牌在全球家电市场中扮演着越来越重要的角色，尤其是近年来在欧洲市场的表现突出，欧洲消费者对中国品牌的认知已经形成，因此2022年中国品牌的表现值得期待。
GfK分析结果不无道理，中国网科技了解到，根据2021BrandZ中国出海品牌50强榜单数据分析显示，2021年中国全球化品牌50强的研究范围已从7个发达市场扩大到更广范围。在此前美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚、日本7国的基础上，又增加了印度、印度尼西亚、墨西哥和巴西这四个国家。
这些新兴市场均显示出较大的增长潜力，逐渐受到越来越多中国全球化品牌的关注。而榜单是通过计算各品牌在“品牌力三大要素”（有意义、差异化、突出性）上的得分选出了最终中国全球化品牌50强。
只是在前十位排名里，有6家手机公司，家电企业只占2席位，但其中一家就是海信，也是排在家电企业中国全球化品牌首位。
当家电产业营销逐渐“手机化”
品牌出海文化认同更为重要
而从产品市场细分化、更看重附加功能属性、需要与消费者价值观趋同以及产品迭代频率加快这一些反映在家电消费市场现象看来，未来家电产业在品牌营销、产品价值层面已大有“手机化”态势。
以海信高端出海品牌营销策略为例，中国网科技注意到，此前海信官方视频号发布消息称，3月24日，海信已在迪拜山庄购物中心开设中东首家品牌旗舰店。其中，海信100L9G激光电视在中东完成首秀，同时也将海信大家电、gorenje品牌等高端产品带入中东地区。
迪拜山庄购物中心海信品牌旗舰店
能在高端商场内开设旗舰店，意味着海信在中东地区发展已获得当地认可。同时作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，海信在中东区域扩张计划也顺势启动。值得一提的是，海信品牌旗舰店身边，三星门店早已落座，而华为与小米体验店都先行于家电企业在迪拜生根。
诚然，在当地提供完整零售体验，更重要的是可以向本地消费者直接传递品牌文化和产品价值观，是更容易获得当地国家民众的普遍认同。这就好比苹果开设旗舰店的策略，通常选择的都是中国大陆一线城市或主流消费商业区一样。而据公开信息显示，华为在过去几年直营店在欧洲扩张时，同样是借鉴苹果开店策略。