爱拼新国货( 二 ) 白象方便面火了。火的猝不及

同样在冬奥会上，不少国家的运动员穿着我们国货品牌，来自巴西、乌克兰、新西兰、斯洛文尼亚、比利时、罗马尼亚、冰岛、匈牙利等国家的奥运健儿们频频让匹克、李宁频频出圈。

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MadeinChina是品质的象征。国货在文化自信中觉醒。
而且一旦这种集体性的意识不再沉睡，它就变成势不可挡的潮流。于是，国货开始以“潮流”的方式，出现在人们生活的方方面面，形成“国潮” 。
国货@Z世代
2017年5月，百雀羚的一副长达427厘米的《一九三一》长图，在微信朋友圈刷屏出圈，阅读量很快超过3000万。百雀羚这个上海国民品牌，曾经风靡一时，但也经历过低谷挫败，然后，在最热门的社交平台，用Z世代的交流方式，杀了个回马枪，成为近些年总是被津津乐道的国货焕新的典范。去年，光在拼多多一个平台上，百雀羚销售额位列老字号品牌第一，销售额轻松过亿。

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这一个个销售数字的背后，千禧一代已经成为消费主力。年轻人“狂买”国货，不仅是对潮流文化的追捧，也是对文化自信的认同。根据CBNData《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，中国Z世代人群约占2.6亿人，占据4万亿的消费市场，开销占全国家庭总开支的13% ，消费增速远超其他年龄层。
而《2020消费品牌发展报告》数据显示， 2020年中国本土品牌线上占有率已经达到了72% 。确实，中国人对国货越来越有信心，也越来越爱国潮。
而这种意识觉醒的背后，有中国制造过去几十年的厚积薄发，有新一代年轻创业者的野心勃勃，还有电商直播间里对国货品牌的挖掘以及国民意识的唤醒。通过社交网络产生裂变效应，通过直播方式来销售卖货，新国货开启了觉醒的新方式，老字号焕发了新的活力。
除了上述提到的百雀羚，过去一年，在拼多多上先后涌现出50多个销售额过亿的老字号品牌、30多个销售额过亿的新国潮品牌。其中，上海家化位列老国货集团前三甲，张小泉、谭木匠、回力、海鸥手表等家喻户晓的老品牌均呈现爆发式增长。
此外，新潮牌也受益匪浅。 2022年2月22日，新国潮服装品牌马克华菲首次走入拼多多直播间，就吸引了141万网友围观点赞，店铺单日销量同比增长超过320% ，并创造过单品单月销售额超1500万的好成绩。

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毫不夸张的地说，能用真金白银来为国货品牌买单的消费者，都是真爱！真爱是什么概念？用一个专业术语：超级用户！超级用户是愿意付费的一群人。
正如得到APP创始人罗振宇所说的那样：
超级用户思维不止是盈利模式的变化，它本质上是一种商业文化的迭代。它还有一句更重要的潜台词，我希望你以我为荣。
这群超级用户的画像是什么样子的呢？
多多新国潮报告显示，在新消费群体中， 90后群体的规模最大，购买国货的数量增幅也最为显著，人均国货拼单量从4件增长至7件， 3C、家电、美妆、服饰和母婴成为90后最爱买的五大国货品类。由此可见， Z世代市场潜力巨大，在很大程度上，国潮的掀起Z世代是主导力量之一。个性化、多样化是Z世代的个性特征，因此他们拥有更强的包容性，愿意去认知和尝试新事物。