爱拼新国货( 三 ) 白象方便面火了。火的猝不及

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从人群属性来看， Z时代群体的消费偏好则更为跳跃，既热衷尝试新锐国潮，又是民族品牌的忠实拥趸。在美妆、服饰等快时尚产品中， Z时代最爱拼单文创联名款，尤其是95后女性群体平均每周更换一只新款口红。在李宁、安踏、鸿星尔克、回力、六神、张小泉等民族品牌中， Z时代群体的占比超过25% ，成为国货老品牌转型的动力源泉。
新国货下乡
从这些年被年轻人“野性消费”的国货品牌身上，我们不难看出，它们找到了与年轻人沟通的密码。也就是说，国货品牌讲故事的方式，需要发生变化，与时俱进。
一位行业专家指出，品牌要向上发展应当采取更符合当代年轻人喜好的潮流化方式，去重新演绎专属于当代中国年轻人的国潮产品，只有基于年轻人群的兴趣趋势洞察，乘着东风，因时而谋，才能集中引爆国潮新流行。

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百雀羚之后，老字号品牌纷纷“逆龄”生长。 2018年大白兔和美加净出品的大白兔奶糖味的唇膏，一上线即被秒光，后来又推出奶糖味的雪糕、香水、沐浴乳；同仁堂推出了面膜，酿了上百年老酒的泸州老窖跟香水搭上了线……国货品牌纷纷跨界尝试，大胆创新，不光是在一二线城市得到青睐，在基层也收获了不少拥趸。
数据显示，在新国货消费中，小镇青年的群体占比达到17% ，其最爱购买的国货TOP5分别为手机、彩妆、护肤品、蓝牙耳机、扫地机器人。在追求性价比的同时，小镇青年也越来越注重国货商品的品质和体验，对于优质的国货产品，小镇青年更愿意“野性消费” ，这也导致其消费支出完全不输都市白领。
在下沉市场深耕多年的拼多多最有发言权。多多新国潮报告显示，在新国货的消费区域中，新一线和二三线城市的增幅最为显著，订单规模占比超过全国的50% 。报告显示，一线城市的国货订单量占比达到11% ，新一线城市的占比超过16%、二三线城市的占比达到39% ，四五线城市的占比达到19% ，广大的县城农村地区占比超过15% 。

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其中，以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市，国货订单过去一年增长了近一倍，订单规模是北上广深的3.5倍，新一线城市的2.4倍，成为国货崛起新动能。在广大的县城和农村地区，国货订单规模增长依旧稳健，但订单金额劲增130% 。一方面受益于国家“工业品下乡”的政策扶持，另一方面则是因为县城年轻群体持续高涨的国货消费需求。
拼多多也在用实际行动来支持中国制造：未来一年里联合100个产业带，至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费，并将投入百亿量级的“扶持资源包” ，培育10个百亿新国潮品牌， 100个十亿国潮品牌，探索数实融合的新模式。 “拼多多将从设计研发、生产制造到品牌打造等领域，为新国货、新国潮品牌提供全链路的数字化服务，助力中国实体经济。 ”
这样的决心也得到传统企业的呼应。今年初，拼多多与美的集团达成了一份年度规模突破100亿的战略合作。美的全系品牌包括美的、小天鹅、华凌、布谷、comfee等产品均将入驻拼多多平台。双方还将在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域展开全链路合作，共同推动数实融合。
国潮新未来
今年初国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》中，提出要“以数字技术与实体经济深度融合为主线，赋能传统产业转型升级，培育新产业、新业态、新模式。 ”近日，商务部部署落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》。其中提出，支持老字号跨界融合发展。引导老字号企业将传统经营方式与大数据、云计算等现代信息技术相结合，升级营销模式，发展新业态、新模式，营造消费新场景。