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【投影行业超级品牌诞生：极米连续四年稳居第一高端市场加速增长】PjTime.COM 市场观察极米
2022年3月份，来自IDC的一则调研数据——《IDC 2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》的品牌位次信息再次引爆行业舆情，只不过，这次的重点已经不是“某某国产创新企业超越外资”、“某某品牌连续第一”这样的字眼。真正亮到大家的是源自报告中的一句话“极米销量突破27% ，超过跟随四强总和” 。

第一名的销量超过其后四名的总和。至此，投影行业真正诞生了一个超级品牌，并且产生了现象级的龙头聚焦效应。作为行业第一的极米，已经不仅仅是实至名归，而是取得了统治性的胜利。这时候，人们一定问“极米是怎么做到的？” 。
奠定王座的是“信念”和“投入”
作为一家新兴的创新企业，极米通过多年努力，在2018年实现20年来国内投影市场竞争中本土品牌取得的首个份额第一后；2021年再做突破，将国内投影市场带入单极时代。这背后有着成长的必然性。
接近极米创始层的人士曾经对笔者表示：极米一直是家用智能投影市场的开拓与革新者。大约10年前，包括传统投影业玩家更为注重投影在专业领域的大屏价值，却忽视了大屏视频真正的最大市场是居家和个人视听。在至少有超过二三十家企业的惯性思维中，极米率先进入了智能投影市场。极致的战略视角，让极米一开始就拉开了与众多行业玩家的距离。
但是，同行之中，极米却是最内卷的一个。例如：极米曾经的经典机皇之一， H系列的机身设计为了达到最理想的视觉美感和散热性能的绝配，不惜试验了十几种几何方案。正是靠这种卷，靠比别人多出数倍的辛苦、坚持和投入，极米的产品在竞品中才能出类拔萃、在消费者眼中才更加精致。

一个品牌的脱颖而出，必须依靠自己的“不同内涵” 。在很多厂商只是利用行业风口、利用最低成本的轻资产战略去贪掉市场机遇的时候，极米则是反其道而行之：自己要做更多、才能真正做好！这就是极米的信念，也是极米创始层带给这个品牌的灵魂信仰：“信，努力必然有回报，哪怕一个细节上的十余次试制、测试和打磨；念，市场和消费者必然有记忆，留下一份美好记忆就是未来成长的基石” 。
当然，只有“信念”是不能战胜对手的：理念需要投入来支撑，设计图变成高楼大厦需要真正的材料和施工来堆积。这方面，极米从不吝啬：极米2021年三季度报显示， 2021年前三季度，极米研发投入高达1.75亿元，几乎同比增长100% ，研发资金营收比更是高达6.63% 。研发投入不断增长，确实体现了极米的科创底色。
针对极米的研发投入，一位行业内人士对投影时代网表示：“估计2021年极米研发投入资金总额，会超过投影行业国内市场大多数玩家的年度利润” 。长期的投资，换来的则是极米超过400项的专利、著作权等知识产权成果，并成就了极米产品差异化的基础。
另一方面，极米亦看到投影作为精密光学产业，设计、制造与电气集成在加工制造方面的提升空间——代工厂、外购光机不可能在产品核心体验上与同行者形成差异；更好的研创成果，也需要在制造上真正不打折扣的落实在最终产品之上。这就构成了极米自研光机、自建智慧工厂、用产业园模式整合上下游研发和供应链战略的动力，进而形成极米品质的底蕴。

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