meta|只要流量不要含金量，影视作品过度营销 tiktok

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近日，有媒体报道出清朗行动的重点任务。其中包含流量水军，依靠网络洗白的公关、网络营销过度等问题。今天，我们重点谈谈关于影视作品的营销手段。
在高速信息发展的时代，影视作品的传播拥有更宽泛更有效的宣传途径，口碑对影视作品的流量产生巨大影响。当你决定去看什么电影，首先会在各种平台上查询他的评分，翻翻评论，看电影是否值得票价。电视剧也会因此而受到我们的筛选，不再是电视里有什么，我们就看什么。依靠适度的宣传，正当的营销，也能够让我们筛选出优质的影视内容。 【meta|只要流量不要含金量，影视作品过度营销】但是，这些年影视营销手段层出不穷，无论什么平台都会有资本在背后扰乱真实的评价体系，出现评分虚高、一致好评，但不见高质量内容的情况。或是利用明星效应引导粉丝控制评价内容，雇佣大批网络水军刷出不实好评。如此行为，可谓是自欺欺人。或是利用断章取义的宣传策略，让不能够看见背后真相的百姓只能看见华而不实的“精彩”内容。

不得不承认，流量和评论是影视作品商业价值的体现，在欣赏范畴内，一千个人眼中就有一千个哈姆雷特。一部作品是否具备相当的艺术水准，难以界定。不过，单纯追求曝光度的粗制滥造的影视，是一定经不起时间的沉淀。他们的目的是不是给观众带来良好的欣赏体验，他们要的是能够登上热搜、刷出好评、收割利益。
假设一部部作品为了利益先行，流量当门，艺术属性渐渐消融，那时候，或许我们真的只能靠如今也正大热的短视频，而没有任何门槛就可以批量打造的所谓的热门短视频作品，其出现过的问题是影视作品的成千上万倍，有人已经触犯了法律，还有一大批无知无畏的人在法律最低限度的标准下，疯狂试探。
事实上，人们对诸如此类的营销手段已经了然于胸。人们对影视作品的不满，更多的就是因为过度营销及虚假口碑的存在，这是从根源上破坏了一部应该具有艺术价值的作品。大众的眼睛是雪亮的，粗制滥造的作品绝无可能收货大众的恒心。

当然，最终能够真正使影视作品具有相应的艺术价值的办法，是人们的共识。至少，我们能够慢慢的开始分辨，哪些作品，不值得我们“浪费”时间。一套健康的评论体系应该是在有序之中百花齐放。每一个人都会拥有不同的角度和视野去看待一部作品，甚至在不同时候的同一个人，也会有不同的感受和理解。我们为什么要翻阅评论，本质上也是一种学习。也许有人发表出令人惊叹的关于人生、关于世界的理解。评论应该是一个健康，真实，有无穷多得独特理解的区域，其中有珍贵的心声，便是影视作品艺术价值的体现。