宝宝树走向下一个15年:“三横三纵”打开孕育市场

宝宝树走向下一个15年:“三横三纵”打开孕育市场
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作者|阅夜
出品|子弹财观
后疫情时代 , 广告增速放缓、流量增长放缓 , 成为移动互联网行业共同的瓶颈 。 mUserTracker多平台数据监测显示 , 中国移动互联网用户规模已趋于稳定 , 2021年全年增长同比不超过1% 。 社交、短视频平台也出现一定的流量增长放缓或流量下降的情况 。
如何破局增长 , 已成为所有行业需要共同面临的难题 。
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不过 , 凡事都有例外 , 在线上流量红利消退和获客成本增加的背景下 , 母婴行业依然御风而行:2021年1-10月 , 母婴行业月独立设备数同比增速持续加快 , 9月达同比增长峰值40.3% , 增量达5535.3万台 , 全网渗透率提高至14.0% 。
宝宝树走向下一个15年:“三横三纵”打开孕育市场
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作为国内头部母婴社区平台的宝宝树 , 也显示出了强劲的市场爆发力 。 3月29日 , 宝宝树集团(1761.HK)发布2021年度业绩公告 。 公告显示 , 截至2021年12月31日 , 宝宝树核心产品宝宝树孕育的月活跃用户稳步增至2160万;营收增至2.818亿元人民币 , 同比涨幅达32.8%;毛利1.707亿元人民币 , 同比涨幅达77.0% 。
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「子弹财观」认为 , 宝宝树业绩展现出营收与毛利双翼齐飞的亮眼成绩 , 主要源于其积极拓宽思路 , 从流量思维转变为运营赋能 。
宝宝树走向下一个15年:“三横三纵”打开孕育市场
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宝宝树走向下一个15年:“三横三纵”打开孕育市场】依托平台强大的运营能力 , 宝宝树推出“三横三纵”的生态战略打法 , 即精益运营、生态拓展、硬核科技三大核心能力建设叠加流量产品、消费产品、服务产品三大布局 , 从而助力行业品牌破局增长难题 。
1、精益运营 , 夯实流量底座
多年的行业深耕 , 使得宝宝树稳稳占据母婴行业龙头位置 。 2022年是宝宝树创业第十五年 。 过去十五年的历程 , 公司已铸就品牌影响力、市场号召力、技术实力、生态能力等发展壁垒 , 确立了行业领先地位 。
全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森IQ数据显示 , 宝宝树蝉联品牌认知度、用户占有率、美誉度等母婴行业领先地位;国内数据咨询公司Bigdata报告同时也认为 , 宝宝树孕育MAU位列行业首位 , 母婴人群占有率超70% , 是极受新生代用户欢迎的母婴App 。
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同时 , 宝宝树精益运营 , 使其在用户端流量的获取上取得显著效果 。 2021年宝宝树深化延展高品质、专业化、普惠性内容和产品服务满足母婴家庭人群需求 , 实现核心产品宝宝树孕育App的月活跃用户继续稳定增至2160万 , 同比增长8.5% , 次日留存率达51% 。
大量忠实用户所反映的是宝宝树良好的运营能力 , 是宝宝树优质内容与社区活力的重要保障 , 也是平台为品牌提供价值服务的前提 。
宝宝树表示 , 将继续夯实自身的运营力与技术力 , 促进有效触达与全平台、全链路的品效合一 。 接下来 , 宝宝树还将从多个维度深度赋能品牌 , 通过以三大产品为抓手 , 在B2B广告、C2M业务、SaaS服务等多方面 , 帮助品牌实现品牌力、运营效率、产品力等不同层面目标 , 为品牌方增长与裂变智造内生动力 。
2、私域生态叠加优势赋能助力广告主品效升级