流媒体|电视广告玩出新高度：就算没开机广告，你也逃不过厂商的魔爪海信|索尼|软件

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对于电视厂商的广告，大家想必是深恶痛绝，尽管相关部门多次就这个问题对电视厂商发出警告，甚至电视厂商也表示要整改，但是现在看来似乎并没有什么成效。无论是互联网厂商，还是传统的电视厂商，依然有着大量的开机广告。如果良心一点可以在观看一阵后关闭，如果用户倒霉的话，甚至要观看15秒以上才能关闭。

其实广告这个玩意我们司空见惯，因为我们知道即使电视厂商不去搞这个玩意，内容提供商同样会提供各种广告。且不说现在流媒体像国内的爱优腾，哪怕是国外的油管，在电视上观看也会有广告，只不过通常都可以在5秒后关闭，而国内的流媒体厂商只要是会员也能解决这个问题。
从这个角度来看，反倒是直播节目中的广告用户是无可奈何，而且像流媒体的一些影视剧中，还会有专门的广告桥段，也是无法关闭的，只能快进。不过也正是因为我们日常在电视节目中看到的广告太多，所以对电视厂商的广告就感到厌倦了，谁也不希望在什么内容都没有看到之前，就先被电视的开机广告洗脑一波。

所以觉得某个品牌电视出现的广告频率太多，那么最好的选择就是换一个电视。这方面像三星、索尼、LG等传统电视厂商就做得比较好，至少不会出现开机广告，也不会切换一个界面就给你来一段广告。不过实事求是地说，广告对厂商来说还是一笔不菲的收入，所以现在电视厂商在尽量不让用户厌恶的同时，也在对自己的广告方案进行改良，而且其方法的确是花样众多，千奇百怪。
比如三星和LG都重新设计了他们的电视系统，以更突出地展示广告和合作伙伴的内容，甚至厂商还专门设计了一个广告专区，用户有兴趣就点进去看看，如果没兴趣的话也不打扰用户在电视上使用其他功能。而像索尼，之前用安卓系统传统界面的时候，基本是不用担心电视内置广告的问题，但是现在成为瀑布流之后，其实索尼未来肯定也会有更多来自内容商和合作伙伴的广告，当然没有开机广告，本来就是这些传统家电厂商的一个优势了。

让笔者自己感到印象深刻的是海信。海信一些电视的确也没有开机广告，包括海信旗下的东芝品牌，但是让人哭笑不得的是，海信在自己的系统中却内藏玄机，当用户观看流媒体或者其他视频内容时，海信就会在屏幕下方跳出广告，而且这个广告可能和播放的内容毫无联系，这就让用户的体验感到相当糟糕了。我们在使用东芝OLED的时候，常常会以为这是流媒体厂商的广告内容，仔细辨别才发现这是海信电视的广告。
只能说现在内卷太严重了，电视硬件厂商都开始和内容提供商抢夺广告地盘了……和海信比较类似的还有国外比较知名的ROKU电视系统，这个电视系统厂商现在已经开始在播放直播内容的时候插入广告，比如之前就曾经在橄榄球比赛的现场直播中，直接在电视侧边栏上显示智能床垫的广告。当然ROKU也有理由，采用我们系统的电视和播放器价格都比较便宜，让你们看看广告又怎么了？

不过这还不是电视厂商在广告设计上的最高境界，真正厉害的是同样来自北美的VIZIO这个品牌， VIZIO在国内并不知名，但在美国却是大名鼎鼎。不过VIZIO不但产品不错，在广告技术方面也玩出了新高度， VIZIO自己搞了一个“广告跳转”的技术，电视会首先识别用户屏幕上的内容，然后在直播电视节目上放置交互式横幅广告，也就是广告内容和直播电视内容高度契合。这个技术基于VIZIO子公司，该技术使用自动内容识别来识别任何特定时刻屏幕上的内容，如果系统检测到直播电视上的特定节目，则可以实时显示广告。而具体的广告出现的方式、时间和频率，则由广告商来决定，当然说白了就是看给多少钱罢了……