小米科技|小米12没人爱，雷军强推“过气旗舰”背后，是小米在高端市场的又一次失败雷军

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如今，小米 12 系列仅仅发布了 3 个月，按理说它应该是今年上半年小米冲击高端市场的 \" 正主 \" 。
但有趣的是，雷军却在不遗余力地宣传一年前发布的小米 11Ultra ，甚至在 3 天内连续发了 13 条微博，主角都是小米 11 Ultra ，完全掩盖了小米 12 系列的锋芒。
【小米科技|小米12没人爱，雷军强推“过气旗舰”背后，是小米在高端市场的又一次失败】
事实上，作为小米数字系列最新旗舰，小米 12 系列的现状令人担忧。
据 Counterpoint 数据，小米 12 系列发布后首月销量仅 46 万台，相比上代小米 11 系列 112 万台的首月销量下降近 60% 。

如今小米 11 Ultra 降价近 2000 元，与小米 12 系列基本处于同一价位，从配置上看，小米 11 Ultra 的综合竞争力甚至高于小米 12 系列。
小米 12 系列最遭人诟病就是不支持 IP68 防尘防水。这不仅是上代小米 11 Pro 和 11 Ultra 就具备的功能，还是 2021 年各家高端旗舰机的标配。
另一方面，骁龙 888 和骁龙 8 Gen 1 除了 GPU 有明显提升，其他方面升级不大，并且两款处理器都是功耗和发热大户，更加削弱了代差优势。
如今，降价后的小米 11 Ultra 优势也凸现出来了。不仅没有明显的短板，而且其影像配置仍是小米手机中的最佳。虽然 11 Ultra 也被曝光有发热严重的问题，但在黑猫投诉平台的投诉量仅 500 余条，远低于小米 11 系列整体一万二千多条的投诉量。

小米 11 Ultra
所以，虽然小米 12 系列有骁龙 8 Gen 1 和 E5 屏幕的加持，但不少消费者依然认为降价后的小米 11 Ultra 更具性价比。
小米或许也看到了这一点，所以才在本应是小米 12 系列的时代，主推一款 \" 前朝 \" 的旧机型。
不过，小米 11Ultra 3999 元起的售价，也使得它与小米 12 系列的价位重叠。虽说可能对销量有所提升，但对小米 12 系列的品牌也会造成一定冲击，毕竟连雷军自己也在推销 \" 旧手机 \" ，多少隐含了对小米 12 系列的不信任。
鹬蚌相争，小米却不能坐收渔翁之利，反而颇有 \" 鱼和熊掌不可兼得 \" 的意味。
而且此次降价幅度之大，也引起一些用户的反感，甚至有人调侃其为 \" 安卓跳水机皇 \" 。
当然，归根结底，小米 12 系列的销售乏力和小米 11 Ultra 的大降价，本质上都反映了小米在高端市场过于单一化的现实。
去年小米发布的另外两款高端机小米 MIX 4、小米 MIX FOLD 都有着明显的产品短板，市场反应都相对一般，因此扛起小米高端大旗的依然是数字系列。
这也解释了为什么雷军只宣传小米 11 Ultra ，而不是发布时间更晚、价格定位也更高的小米 MIX 4 。
过去安卓高端市场的两大赢家三星和华为，均是双旗舰策略，不仅覆盖的目标用户更广，也有利于差异化竞争。
对现在的小米来说，在配置和售价更高的小米 12 Ultra、小米 MIX 5 ，以及新折叠屏到来前，也只能拉 \" 老臣 \" 来踮踮脚了。
ZAKER 科技出品
文 / 刘凡实习生梁宇鹏